據(jù)報(bào)道，北京冬奧會(huì)期間，有人惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等作為商標(biāo)。這與曾經(jīng)出現(xiàn)的搶注有關(guān)體育名人姓名為商標(biāo)如出一轍，這其中，有部分投機(jī)者提前布局，在運(yùn)動(dòng)員尚未出名時(shí)便開(kāi)始搶注。還有更甚者，將國(guó)家重大科技項(xiàng)目名稱(chēng)“天眼”等，或者與新冠肺炎疫情有關(guān)的“火神山”“雷神山”等名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)惡意搶注。雖然上述羅列的商標(biāo)惡意搶注行為都得到了治理和解決，但其中反映出的問(wèn)題不可忽視，必須切實(shí)剎住“惡意搶注風(fēng)”。

　　在重大活動(dòng)或有關(guān)事件成為社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，伴生商標(biāo)惡意搶注事件，不僅會(huì)對(duì)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序造成嚴(yán)重破壞，還會(huì)產(chǎn)生一系列不良經(jīng)濟(jì)社會(huì)后果。商標(biāo)惡意搶注一般都指向有影響力和較大價(jià)值回報(bào)的名稱(chēng)和名字，這種侵權(quán)行為會(huì)對(duì)被搶注的有關(guān)組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人的權(quán)益造成很大損害。并且，這種明顯違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平公正理念的投機(jī)取巧行為，也會(huì)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序帶來(lái)很大破壞，引起不良競(jìng)爭(zhēng)或惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)遵守規(guī)則規(guī)范經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)提供者形成不當(dāng)擠壓。同時(shí)，其損人利己的價(jià)值取向會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)不好的導(dǎo)向作用，不利于健康經(jīng)濟(jì)生態(tài)的培育和維護(hù)。

　　我國(guó)一直非常重視治理惡意搶注風(fēng)，針對(duì)商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象采取了一系列法治行動(dòng)。商標(biāo)法專(zhuān)門(mén)針對(duì)不以使用為目的的惡意注冊(cè)商標(biāo)行為和在先權(quán)利保護(hù)進(jìn)行了規(guī)定；反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)于引起混淆的使用他人名稱(chēng)和名字的行為進(jìn)行了規(guī)制，做出了補(bǔ)充保護(hù)；民法典強(qiáng)調(diào)了誠(chéng)信原則和公序良俗原則的重要性，進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)了姓名權(quán)和名稱(chēng)權(quán)等人格權(quán)；最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》特別規(guī)定了公眾人物姓名和自然人姓名等姓名權(quán)的保護(hù)。此外，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》，對(duì)商標(biāo)惡意搶注行為進(jìn)行處罰。在法律規(guī)定執(zhí)行層面，司法機(jī)構(gòu)和行政機(jī)構(gòu)也切實(shí)有效規(guī)范惡意商標(biāo)搶注行為，適時(shí)作出了行之有效的裁判和決定，不但有關(guān)當(dāng)事人可以發(fā)起針對(duì)商標(biāo)惡意搶注的異議和無(wú)效程序，行政機(jī)構(gòu)依職權(quán)亦可以主動(dòng)有所作為。

　　商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象早已受到關(guān)注并得到了相當(dāng)程度的治理，之所以這種現(xiàn)象“久治不愈”，與領(lǐng)域內(nèi)尚存的利益癥結(jié)和制度不足有一定關(guān)系。一方面，受利益驅(qū)動(dòng)的影響，商標(biāo)惡意搶注的投機(jī)者本著“小投入掙大錢(qián)”的圖謀，不擇手段牟取搶注的私利。另一方面，商標(biāo)惡意搶注投機(jī)行為的違法成本較低，違法者敢于以身試法也有既定法律規(guī)定不足的因素，主要表現(xiàn)為違法的行政責(zé)任后果和民事責(zé)任后果偏低，違法主體的責(zé)任追究無(wú)法真正到位，權(quán)利人的法律救濟(jì)仍有不足。另外，市場(chǎng)主體在規(guī)矩意識(shí)、規(guī)則觀念方面仍存不足，是商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象頻發(fā)的深層次原因。當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)仍處于探索發(fā)展階段，個(gè)別人或市場(chǎng)主體的市場(chǎng)誠(chéng)信意識(shí)有待加強(qiáng)，這在一定程度上間接催生了商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象。

　　對(duì)于商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象，不但要進(jìn)一步從法治完善與有效實(shí)踐的層面進(jìn)行治理，還要從根本性的社會(huì)誠(chéng)信機(jī)制構(gòu)建與實(shí)施的層面加以杜絕。針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不良社會(huì)現(xiàn)象的治理，需要多種治理方式的協(xié)作。對(duì)于商標(biāo)惡意搶注的治理，以立法、司法、行政救濟(jì)為主的法治方式，應(yīng)該發(fā)揮主要的治理作用；以社會(huì)誠(chéng)信風(fēng)氣營(yíng)造為主的德治方式，是基礎(chǔ)性的經(jīng)濟(jì)社會(huì)共治手段，應(yīng)該發(fā)揮保障性作用；除了法治和德治為代表的社會(huì)綜合治理之外的市場(chǎng)主體自治，應(yīng)該秉持誠(chéng)信原則和公序良俗原則，將規(guī)矩意識(shí)轉(zhuǎn)化為規(guī)范行為，嚴(yán)格遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則和既定規(guī)則，堅(jiān)決向商標(biāo)惡意搶注說(shuō)不。只有這樣，“惡意搶注風(fēng)”的社會(huì)治理才能達(dá)到效果，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之義和時(shí)代所需。

　　(作者：叢立先 系華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師)