2023年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜
中國(guó)新聞社與中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院持續(xù)開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測(cè)評(píng)項(xiàng)目,現(xiàn)根據(jù)2023年下半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),發(fā)布2023年下半年榜。
2023年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個(gè)總榜,“網(wǎng)站影響力榜”、“社交媒體影響力榜”、“短視頻影響力榜”3個(gè)分榜構(gòu)成,共計(jì)4個(gè)榜單??紤]到媒體所在地區(qū)的母語(yǔ)環(huán)境,這4個(gè)榜單按照海外地區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)分別發(fā)榜。
與往期榜單相比,本次榜單在以下方面進(jìn)行了調(diào)整:
一是優(yōu)化榜單的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計(jì)算規(guī)則,在參考平臺(tái)中增加短視頻平臺(tái),包括YouTube、TikTok、微信視頻號(hào)、抖音、Bilibili;在主要數(shù)據(jù)指標(biāo)中增加短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù),包括粉絲量、播放量、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、收藏量。
二是新增“短視頻影響力榜”1個(gè)分榜,停止發(fā)布“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動(dòng)力榜”、“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動(dòng)力榜”5個(gè)子榜。
(該排名僅體現(xiàn)各媒體2023年下半年在新媒體平臺(tái)開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果,其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測(cè)評(píng)。)
2023年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析
2023年下半年同2023年上半年相比,華文媒體的網(wǎng)站業(yè)務(wù)格局變動(dòng)較小,而主要社交媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了持續(xù)性的增長(zhǎng)后,呈現(xiàn)了一定程度的放緩。
社交媒體平臺(tái)方面,粉絲量較上半年增長(zhǎng)約0.52%,發(fā)文量增長(zhǎng)約0.58%,可見各華文媒體基本已經(jīng)完成了社交媒體業(yè)務(wù)的布局和投入,進(jìn)入到相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。而社交媒體互動(dòng)總量、條均互動(dòng)量較上半年分別降低2.31%、2.87%,體現(xiàn)出社交媒體活躍度有所下降。
表1 華文媒體社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)變動(dòng)情況
短視頻賬號(hào)方面,近年來,華文媒體在短視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅YouTube、TikTok、微信視頻號(hào)、抖音、Bilibili五個(gè)平臺(tái),已經(jīng)有超過500個(gè)華文媒體賬號(hào),分布情況如下:
表2 華文媒體在主要短視頻平臺(tái)賬號(hào)分布情況
短視頻平臺(tái)傳播效果方面,短視頻業(yè)務(wù)為華文媒體的融合發(fā)展開辟了新的領(lǐng)域。截至2023年底,華文媒體在短視頻平臺(tái)的粉絲量超過1億,年均發(fā)布視頻約20萬條。值得關(guān)注的是,華文媒體短視頻的條均互動(dòng)量達(dá)到1200次,是社交媒體平臺(tái)的5倍,體現(xiàn)出蓬勃旺盛的發(fā)展前景。
表3 華文媒體短視頻賬號(hào)數(shù)據(jù)情況
經(jīng)營(yíng)方式方面,短視頻業(yè)務(wù)也對(duì)華文媒體的經(jīng)營(yíng)思路提出了新的挑戰(zhàn)。一方面,短視頻內(nèi)容具有碎片化特征,要求華文媒體所發(fā)布的信息體量更小、頻次更快,以更短的時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。另一方面,短視頻平臺(tái)的用戶更為活躍,興趣點(diǎn)分散,能夠在熱點(diǎn)中快速聚攏,也容易因運(yùn)營(yíng)松懈而疏散,要求媒體的運(yùn)營(yíng)更具有靈活性和持續(xù)性。
世界華文傳媒新媒體影響力測(cè)評(píng)項(xiàng)目組將持續(xù)跟進(jìn)世界華文媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)。如您希望向項(xiàng)目組提供媒體運(yùn)營(yíng)情況相關(guān)資料,請(qǐng)發(fā)送郵件至huamei@chinanews.com.cn。
(來源:中新社微信公眾號(hào))
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