星辰大海丨直播電商人才:“野蠻生長”還是“學(xué)院派”培養(yǎng)
“萬物皆可播、人人皆主播”,直播時代來臨,一個新興行業(yè)已經(jīng)“野蠻生長”了數(shù)年。
直播電商被認(rèn)為準(zhǔn)入門檻低,似乎誰都可以拿起手機,加入主播行列。事實真的如此嗎?
為此,我的同事張渺,采寫了稿件《直播電商人才:是“野蠻生長”還是“學(xué)院派”培養(yǎng)》。
2024年寒假來臨之前,北京電子科技職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生,迎來了一次直播實操培訓(xùn)課。整個教學(xué)安排持續(xù)了近兩周。前4天,由合作企業(yè)的老師專門為學(xué)生進行理論培訓(xùn),接下來的8天,學(xué)生們組成團隊,坐在直播間里,對著手機攝像頭,在短視頻平臺上,實打?qū)嵉亻_啟了自己的直播實踐。
在一堂45分鐘的實訓(xùn)課上,成交了8單?!斑@些學(xué)生學(xué)到的東西,已經(jīng)能夠產(chǎn)生效益了?!北本╇娮涌萍悸殬I(yè)學(xué)院商務(wù)管理系主任王萍介紹,這個電子商務(wù)專業(yè)主要就業(yè)崗位為電商運營、商務(wù)數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理、新媒體營銷等。他們的專業(yè)課程包括《視覺營銷設(shè)計技術(shù)》《大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷》《電子商務(wù)精準(zhǔn)運營》《電子商務(wù)網(wǎng)站策劃與建設(shè)》等。
在義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院院長陳旭華看來,直播電商應(yīng)當(dāng)是非常專業(yè)的事情,整個流程包括前端供應(yīng)的選品、直播之前的預(yù)熱策劃、直播過程中主播的話術(shù)掌控,跟消費者的互動和對消費心理學(xué)的把控、直播結(jié)束后的短視頻切片、二次分發(fā),再到物流、售后服務(wù)等,是“一系列商業(yè)行為”。
陳旭華認(rèn)為,人人想成為“百萬主播”,這不現(xiàn)實,因為“主播并不適合每一個人”。整個直播行業(yè)里,實際上分為主播、助播、場控、運營等不同崗位,學(xué)生可以根據(jù)自己的特點以及所掌握的技能和資源,合理地尋找自己的定位。
在網(wǎng)紅孵化機構(gòu)公司負(fù)責(zé)人劉征看來,直播電商“野蠻生長”的時代闖出來的主播,就像是籃球職業(yè)聯(lián)賽里那些從街頭打比賽成長起來的選手。他認(rèn)為,電商人才“學(xué)院派”培養(yǎng),往后會成為主流。
目前,全國有近300所高職院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè),為直播電商人才提供了支撐。
這個行業(yè)到底“要不要設(shè)門檻”,要不要有準(zhǔn)入資質(zhì)?在專家看來,行業(yè)的規(guī)范,或許需要社會、學(xué)校共同努力。
我是中青報數(shù)智主播晨輝,一起奔向星晨大海,我們下次見!
中國青年報 出品
記者:張渺
編輯:梁國勝
剪輯:李思佳(實習(xí)生)
數(shù)智主播生成:程璨
視頻素材:張渺
視覺包裝:張巖 李晗
圖片由北京電子科技職業(yè)學(xué)院提供
本次播報由中國青年報“青年語料庫”支持
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