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文學(xué)期刊走進(jìn)直播間 核心競爭力還是好作家好作品

發(fā)布時間:2024-03-01 11:07:00來源: 北京晚報

  昨晚8點,《收獲》主編程永新、作家余華、蘇童做客“與輝同行”抖音直播間,與董宇輝一起暢談文學(xué),暢談《收獲》。這是國內(nèi)頂級文學(xué)期刊再度與主播董宇輝聯(lián)手。直播進(jìn)行兩個半小時,全年6期的2024年《收獲》雜志共售出7.32萬套,2024全年4期季刊《收獲長篇小說》雜志共售出1.5萬套,共計銷售額超1246.2萬。直播過程中最高實時在線人數(shù)超過48萬人,這些熱愛文學(xué)的人們一起度過了兩個半小時的快樂文學(xué)時光。

  越來越多文學(xué)期刊跟進(jìn)直播

  “上直播間是一種新的形式,它可能是一種非常好的嘗試,把文學(xué)好作品、好作家能夠真正送到讀者手中。這個方式被證明有效,那我們就有必要去嘗試?!薄妒斋@》主編程永新表示,中國老中青三代的文學(xué)讀者規(guī)模驚人,等待大家用各種方式去走近。

  一個多月前,《人民文學(xué)》雜志開啟破冰之旅,率先走進(jìn)“與輝同行”抖音直播間,這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬,最高同時在線70多萬人,獲得上億次點贊。當(dāng)晚8點至12點,《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套,99.2萬冊,成交金額1785萬,銷售碼洋1983萬。《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍表示,此次直播的成績反映出,文學(xué)的讀者“還在”,但需要通過各種各樣的方式找到他們,優(yōu)秀文學(xué)作品也需要通過各種各樣的方式被讀者們看到。

  隨著《人民文學(xué)》《收獲》先后進(jìn)入董宇輝直播間,文學(xué)期刊傳播的新生態(tài)也由此開啟,可以預(yù)料的是,將有越來越多的后來者會持續(xù)跟進(jìn),積極擁抱這一全新變化?!侗本┪膶W(xué)》執(zhí)行主編師力斌說:“文學(xué)期刊傳播手段的變化,能喚起國人文化消費新的潮流,這是特別好的事情。”

  “我們已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備,并做出了具體預(yù)案?!薄对娍飞缰骶幚钌倬嬖V記者,《詩刊》社也將走進(jìn)董宇輝直播間,但具體時間目前還尚未確定。李少君坦言,文學(xué)期刊單純依靠傳統(tǒng)發(fā)行渠道征訂已存在不少困難,試水直播間尋求新的突破,嘗試新的傳播方式,提振了大家的信心。

  “文學(xué)期刊走進(jìn)直播間,找到這個時代的讀者和純文學(xué)之間的新的通道,會帶來整個行業(yè)生態(tài)的變化?!薄妒隆冯s志執(zhí)行主編季亞婭表示,《十月》也有進(jìn)直播間的策劃,“但并不是意味一定要走進(jìn)董宇輝的直播間?!痹诩緛唻I看來,《人民文學(xué)》《收獲》不僅是自己打了個漂亮仗,也給行業(yè)帶來了紅利,“現(xiàn)在是資本對文學(xué)期刊有興趣了,渠道商主動來找內(nèi)容;而之前,很多直播間根本不接文學(xué)期刊這個品類。這甚至可以是行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點,接下來很多期刊或許都會從關(guān)注經(jīng)濟(jì)收益轉(zhuǎn)換到關(guān)注影響力,都會從傳統(tǒng)發(fā)行渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售渠道?!?/p>

  核心競爭力還是好作家好作品

  文學(xué)期刊紛紛走進(jìn)直播間,獲得喜人的數(shù)據(jù),但文學(xué)期刊人的態(tài)度是冷靜的。

  李少君認(rèn)為:“《人民文學(xué)》《收獲》在直播間火了,不能代表后來跟進(jìn)的都一樣爆火,董宇輝推薦了不少圖書,但真正爆火的只有《額爾古納河右岸》等少數(shù)圖書?!睂Υ耍緛唻I也認(rèn)為,“如果受眾單純因為頭部主播的影響力,因為好奇看到了《人民文學(xué)》《收獲》這還不夠,還要看真正的讀者最后能沉淀下來多少?!痹谒磥?,與轟動效應(yīng)相比,更應(yīng)該關(guān)注的是讀者穩(wěn)定的增長,閱讀量的持續(xù)增長?!霸诙钶x的直播間,到底是因為個人魅力買單,還是真正因為喜愛文學(xué)而買單,這還需要不斷觀察?!?/p>

  但無論怎樣,文學(xué)期刊的推廣和營銷已成為一個嶄新課題,與之相伴而生的是,文學(xué)期刊或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。師力斌預(yù)測道,文學(xué)期刊將有一個優(yōu)勝劣汰的過程,辦的好的會越來越好,辦的差的會舉步維艱。

  面對變局,季亞婭坦言:“我們希望找到的是一個穩(wěn)定的、可持續(xù)的,真正閱讀文學(xué)內(nèi)容的橋梁,這需要不停地探索?!彼J(rèn)為,文學(xué)期刊還是應(yīng)該抱團(tuán)取暖,文學(xué)期刊行業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來,加強(qiáng)自身的話語權(quán),同時可以嘗試各種期刊聯(lián)合起來做直播間,每家輪換與讀者互動,逐步積累流量。

  無論傳播渠道發(fā)生怎樣的變化,文學(xué)期刊人都堅信踏踏實實辦好刊物才是核心所在。李少君坦言:“我們不會因為進(jìn)入直播間就動搖辦刊的宗旨,當(dāng)然也會聽取讀者意見,不斷優(yōu)化內(nèi)容?!睅熈Ρ笠舱J(rèn)為,原創(chuàng)文學(xué)在任何時代都具有直抵人心的力量,做好文學(xué)期刊最根本還是推出好作家、好作品。

  本報記者 路艷霞

(責(zé)編:常邦麗)

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