最近，隨著哈爾濱的火爆“出圈”，各地文旅紛紛使出渾身解數(shù)宣傳本地旅游產(chǎn)業(yè)，吸引游客?！缎侣?+1》邀請(qǐng)吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)孫光芝，文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿，共同關(guān)注：冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林省怎么想，怎么干？

　　怎么看待哈爾濱旅游火爆出圈？給吉林帶來(lái)了什么？

　　吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng) 孫光芝：哈爾濱火了，這個(gè)“潑天的流量”“潑天的富貴”對(duì)于吉林的旅游來(lái)說(shuō)，也是有帶動(dòng)作用的。作為吉林文旅部門(mén)的負(fù)責(zé)人，我和全省人民一樣，和全國(guó)人民都一樣，也都比較著急。今年這個(gè)冬季，對(duì)于吉林來(lái)說(shuō)是難得的發(fā)展時(shí)期，“爾濱”火了以后給我們帶來(lái)了更大的人流、更多的機(jī)遇。網(wǎng)友們稱呼我們?yōu)椤凹?，給我們提了很多好的意見(jiàn)和建議，我們就以“吉吉”稱呼來(lái)回應(yīng)網(wǎng)友，與網(wǎng)友互動(dòng)，也做了很多“吉吉著急了”的宣傳視頻，網(wǎng)友也很認(rèn)可，這帶來(lái)了更多的游客，讓網(wǎng)民有了更加了解吉林的機(jī)會(huì)，了解我們打造了哪些產(chǎn)品、哪些線路、哪些機(jī)制，我們出臺(tái)了哪些政策，提升了哪些服務(wù)質(zhì)量等等，這是東北大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林優(yōu)勢(shì)何在？

　　吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng) 孫光芝：我們的優(yōu)勢(shì)就是吉林省位于北緯41到45度，世界黃金粉雪帶上，勁風(fēng)暖陽(yáng)是我們的優(yōu)勢(shì)和特色。東部林海雪原，中部霧凇奇觀，西部冰湖騰魚(yú)，就是查干湖冬捕，還有五大溫泉群，在雪花中享受溫泉養(yǎng)生是很多地方難以體驗(yàn)的。近些年來(lái)吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我們有4個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪度假地，數(shù)量是全國(guó)第一，有8個(gè)滑雪場(chǎng)配備了29條拖掛式的架空索道，這個(gè)數(shù)量在全國(guó)也是第一，吉林省滑雪度假的人次多年位居全國(guó)第一。為了充分釋放吉林的冰雪優(yōu)勢(shì)，我們正在打造長(zhǎng)白天下雪的冰雪品牌，向世界講好吉林的冰雪故事，同時(shí)在完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新冰雪產(chǎn)品等方面加大投入，全要素、全鏈條、全領(lǐng)域做好“冰雪+”的文章。

　　寒假、春節(jié)來(lái)臨，吉林在做什么準(zhǔn)備？

　　吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng) 孫光芝：近幾年以來(lái)，我們一直在踐行冰天雪地也是金山銀山的理念，深挖冰雪特色資源大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。今年我們?nèi)サ?0多個(gè)省進(jìn)行了文旅推薦，也出臺(tái)了很多“引客入吉”的優(yōu)惠政策，這幾年每年都發(fā)放幾千萬(wàn)的冰雪消費(fèi)券，今年是3000萬(wàn)，各地的服務(wù)保障體系也更加完善。舉例說(shuō)，為了迎接這個(gè)春運(yùn)，南航在春運(yùn)期間計(jì)劃增加787班次的航班，每天進(jìn)出港的航班將達(dá)到130班。不僅是哈爾濱，整個(gè)的吉林省，包括全東北都在發(fā)力，大家都在做準(zhǔn)備。

　　“云頂天宮”要建了？

　　白巖松：很多網(wǎng)友注意到，吉林文旅在宣傳長(zhǎng)白山的時(shí)候，動(dòng)用了《盜墓筆記》里的張起靈，接下來(lái)是不是要建“云頂天宮”？

　　吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng) 孫光芝：我們也是聽(tīng)取了網(wǎng)友的一些建議，把“云頂天宮”網(wǎng)絡(luò)IP和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)進(jìn)行宣傳。對(duì)于小說(shuō)的粉絲我們稱為“稻米”，每年將8月17日稻米節(jié)作為長(zhǎng)白山地區(qū)的一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。長(zhǎng)白山管委會(huì)和當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)還聯(lián)手打造了云頂集市。云頂集市是集燈光秀、潮流美食、文創(chuàng)生活，還有演藝互動(dòng)、兒童游藝為一體的沉浸式休閑市集。此外還在長(zhǎng)白山上設(shè)立了稻米驛站，為全國(guó)的“稻米”打卡長(zhǎng)白山提供了常年開(kāi)放的場(chǎng)地。至于“云頂天宮”，長(zhǎng)白山管委會(huì)正在與有關(guān)企業(yè)商量使用“云頂天宮”的IP，推出“云頂天宮”的系列產(chǎn)品，營(yíng)造更受網(wǎng)友喜愛(ài)的氛圍。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，各省之間是會(huì)有更多競(jìng)爭(zhēng)還是合作？

　　文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任 吉林大學(xué)教授 辛本祿：哈爾濱的火爆“出圈”，讓東北的冰雪經(jīng)濟(jì)走到了中國(guó)旅游的最佳舞臺(tái)中心，我認(rèn)為各省之間既不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不是純粹的合作關(guān)系，它應(yīng)該是一個(gè)“競(jìng)合關(guān)系”。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中合作。比如哈爾濱是“吃肉”的，吉林、遼寧、內(nèi)蒙古跟著“喝湯”，“湯”和“肉”的味道是不一樣的，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)通過(guò)“湯”可能感覺(jué)到更多其他品類的肉。換句話說(shuō)，我感覺(jué)是不同冰雪資源的提供，為不同的區(qū)域和不同年齡段的消費(fèi)者，提供不同的體驗(yàn)和滿足，我想大家是既競(jìng)爭(zhēng)又合作。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，政府努力過(guò)程中，如何拿捏好分寸？

　　文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任 吉林大學(xué)教授 辛本祿：對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們必須有理性的思考。政府的歸政府，市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，政府的“手”在公共服務(wù)方面，它一定做得好。比如說(shuō)這次哈爾濱的火爆，游客在索菲亞教堂前說(shuō)拍照效果不好，我們要升一個(gè)月亮，我想這個(gè)月亮任何一個(gè)企業(yè)恐怕都升不了，所以政府部門(mén)來(lái)提供公共服務(wù)這樣的內(nèi)容是可以的。但是如果到了某一個(gè)景區(qū)，說(shuō)我們希望有某一個(gè)歌舞表演，政府完全去托管，我想這個(gè)是不可持續(xù)的。真正地讓冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，還是要以市場(chǎng)看不見(jiàn)的“手”和政府看得見(jiàn)的“手”相得益彰，千萬(wàn)不因?yàn)榛鸨俺鋈Α绷?，我們文旅部門(mén)、各個(gè)部門(mén)就取代了市場(chǎng)的職能，取代了市場(chǎng)主體，尤其是風(fēng)景區(qū)企業(yè)的職能，那么一旦盈利或者持續(xù)性不夠的話，可能讓我們的游客會(huì)大失所望，所以我們說(shuō)要有邊界。