這個元旦假期，你是選擇宅家還是勇闖冰雪大世界？是聽場演唱會？還是看場煙火秀……

　　這些充滿“儀式感”的玩法，正在成為許多年輕人的跨年首選。

　　南方游客勇闖冰雪大世界

　　隨著一批批南方人的涌入，一時間“爾濱，你讓我好陌生”“東北澡堂擠滿南方游客”等一大批熱詞，接二連三登上熱搜榜，讓哈爾濱成了2024年率先燃爆的城市。

　　攜程《報告》顯示，元旦假期哈爾濱整體旅游訂單量同比增長158%，異地客群占比75%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱元旦假期的旅游熱度同比上漲240%。

　　哈爾濱只是元旦期間冰雪旅游的一個縮影。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比上年增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，累計貢獻(xiàn)了全國三成左右的冰雪游預(yù)訂量。

　　跨年“儀式感”帶動商圈人氣

　　“3、2、1，新年快樂！”

　　今年各大商圈在跨年“儀式感”上下足了功夫。除了場景布置上“龍里龍氣”外，還有花式跨年活動齊上陣，比如零點倒計時、Livehouse表演、氣球雨、跨年夜飄雪等應(yīng)有盡有，甚至有的商場更是放大招，考慮到散場交通不便等因素，還專門提供“跨年暖心巴士”，可謂誠意滿滿。

　　充滿“儀式感”的跨年活動，也帶動了商圈人氣。

　　以北京為例，據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦期間，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額25.1億元。餐飲消費增勢強勁，同比增長27.9%。全市60個重點商圈客流量2217.5萬人次，同比增長40.5%。元旦期間，王府井商圈、中關(guān)村商圈、前門大柵欄商圈客流量分別達(dá)62.9萬人次、26.3萬人次、24.1萬人次，同比分別增長77.3%、92.7%、93.5%。

　　在節(jié)日氛圍的烘托下，消費者也更愿意為“儀式感”買單，實現(xiàn)在跨年這一特殊節(jié)點的情感表達(dá)，釋放消費熱情。

　　為各種“第一次”買單

　　“看新年的第一場煙花”“聽新年的第一次演唱會”……但凡事情加上“第一”，就容易讓人沉（hua）迷（qian）。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，焰火和音樂成了今年迎接新年氛圍的標(biāo)配，2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會”熱度大幅上漲187%和249%。

　　主題活動、演出、特色體驗是年輕人最關(guān)注的“跨年游”要素，去主題樂園參加新年狂歡派對，體驗少數(shù)民族特色的迎新習(xí)俗等都是年輕人開啟新年的心儀之選。

　　全球多地舉辦的跨年演唱會、音樂會也備受青睞，如杭州梁靜茹跨年演唱會、廣州陳奕迅跨年演唱會、泰國曼谷Neon Countdown音樂節(jié)、奧地利維也納金色大廳2024新年音樂會等，附近酒店的預(yù)訂量同比均有所增長。（黃博陽、游蘇杭）