“城市漫步”“旅游+”……解鎖消費新方式 國內(nèi)旅游市場加速回暖
圍繞“消費提振年”,今年以來,各部門各地政策持續(xù)發(fā)力,助推消費市場加速復(fù)蘇回暖?!奥糜巍弊鳛橐粭l重要紐帶,串聯(lián)激活起各領(lǐng)域消費需求,消費新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn),成為促進消費恢復(fù)和擴大的重要支撐。
“城市漫步”式旅游流行 解鎖消費新方式
近日,“城市漫步”式旅游悄然流行,成了許多人出游的新玩法,看建筑,逛小店,再拍上幾張照片的旅游方式受到了不少年輕人的青睞。
在外灘,不少來上海旅游的外地游客選擇了“城市漫步”,感受上海的海派文化,許多旅行社也借機推出了豐富多樣的配套服務(wù)?!俺鞘新健?,指在城市里或隨意漫步或探尋一些特色的景觀路線,深度體驗城市的歷史、人文、景觀的旅游。
相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,七八月份“城市漫步”和它對應(yīng)的英文“citywalk”的關(guān)鍵詞搜索量,相比五六月份提升了123%。其中搜索上海的人數(shù)最多,搜索量環(huán)比大增2.3倍,武康路、外灘和蘇州河等地點最受歡迎。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人“城市漫步”的首選。同時,“煙火氣”也是很多年輕人看重的重要因素之一。
旅游研究人員 王曉雪:近一個月的數(shù)據(jù)來看,上海、昆明、蘇州的這三個城市熱度排名前三。在“城市漫步”中,人文風(fēng)物、美食探店、當(dāng)?shù)厣钸€有潮流藝術(shù)展是最受青睞的幾個主題。
今年以來,“城市漫步”等個性化旅游方式輪番登場,頻登各平臺熱搜。這些以前比較小眾的旅游方式,成了如今一個個市場熱點,反映出了消費者對消費新形式、新體驗、新表達的強烈需求。
中國社科院旅游研究中心秘書長 金準(zhǔn):這樣的需求,將推動未來旅游業(yè)的供給不停地創(chuàng)造新的形式和內(nèi)容,這種供與求的高頻良性互動,將有效拉動消費增長,推動消費提質(zhì)升級。
“旅游+產(chǎn)業(yè)”串起消費新場景
“城市漫步”讓人們在走走停停的慢節(jié)奏中感受別樣的城市風(fēng)光,而在農(nóng)村,“旅游+”產(chǎn)業(yè)串起各種消費新場景,為鄉(xiāng)村振興注入了勃勃生機。
“98年的”普珍正在忙著趕制旅游節(jié)的新訂單。尼木縣域內(nèi)作為一個擁有藏香、藏紙等豐富非物質(zhì)文化資源的地方,當(dāng)?shù)孛闇?zhǔn)“旅游+非遺”和文創(chuàng)產(chǎn)品市場,通過舉辦藏香文化旅游節(jié)等活動,全方位展示當(dāng)?shù)靥厣幕蛢?yōu)勢產(chǎn)業(yè),吸引了大批外地游客。
如今,非遺傳承成為促進當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏摹敖痂€匙”,當(dāng)?shù)貙ⅰ奥糜?非遺”作為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán),打造藏香康養(yǎng)、沉浸式旅游、生態(tài)觀光等消費新方式,豐富旅游供給。
西藏拉薩市尼木縣委宣傳部常務(wù)副部長 李德勝:截至目前,藏香文化旅游節(jié)已吸引游客5.5萬人,藏香產(chǎn)品銷售額達1204萬元。
在江西井岡山,以“旅游+紅色文化”為主題的黃桃柰李節(jié)、博物館AR沉浸式導(dǎo)覽等旅游活動令人眼前一亮,最近兩個月,累計接待游客449.39萬人次,實現(xiàn)旅游總收入37.97億元。進入下半年,還有許多地方通過“旅游+體育”“旅游+免稅”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+演唱會”等多種形式串聯(lián)各行各業(yè),滿足不同群體的度假需求。作為服務(wù)消費的重要載體,“旅游+”正如一雙翅膀,帶動許多傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,釋放出強大創(chuàng)新動能。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員 陳麗芬:旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高,加快釋放旅游消費潛力,增強旅游消費的綜合帶動和牽引拉動效應(yīng),以點帶面擴大居民消費。
促消費政策出臺 消費提振按下“快進鍵”
今年三季度,消費提振按下“快進鍵”,一系列促消費政策陸續(xù)出臺落地。而暑期疊加即將到來的中秋、國慶長假,文旅消費有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢頭,在穩(wěn)定消費增長中發(fā)揮更大的作用。
中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,據(jù)綜合測算,今年6月到8月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。航班量、鐵路旅客運輸量、酒店提前預(yù)訂量、核心景點預(yù)約量等指標(biāo)均保持了快速增長,甚至創(chuàng)下歷史新高。國內(nèi)旅游市場加速回暖,全國旅游消費呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。
進入下半年,消費提振按下“快進鍵”。就在7月底,國家發(fā)展改革委發(fā)布了恢復(fù)和擴大消費二十條措施,其中,“旅游”這一關(guān)鍵詞在《通知》共出現(xiàn)9次,貫穿了全文。據(jù)世界旅游組織資料,旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元,可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入,帶動和促進關(guān)聯(lián)行業(yè)達110個。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員 陳麗芬:充分發(fā)揮假期旅游消費的引領(lǐng)帶動作用,為恢復(fù)和擴大消費提供有力支撐。下半年文旅消費有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢頭,在穩(wěn)定消費增長中發(fā)揮更大的作用。
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