促消費(fèi)加力、“小而美”破圈……“618”購物節(jié)盤點(diǎn)
新華社北京6月18日電 題:促消費(fèi)加力、“小而美”破圈……“618”購物節(jié)盤點(diǎn)
新華社記者王雨蕭、殷曉圣
一年一度的“618”購物節(jié),既是促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的重要節(jié)點(diǎn),也是檢驗(yàn)消費(fèi)復(fù)蘇成色的“試金石”。今年“618”促消費(fèi)成效如何?“購物車”折射哪些消費(fèi)新變化?
促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇,線上線下齊發(fā)力
京東“618”參與百億補(bǔ)貼商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上;快手電商在“618”期間投入百億平臺流量和10億元商品補(bǔ)貼;蘇寧易購全國多家門店為消費(fèi)者提供以舊換新補(bǔ)貼、分期免息等優(yōu)惠……今年“618”,多家平臺紛紛升級優(yōu)惠補(bǔ)貼力度,促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。
“作為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動,‘618’成為提振消費(fèi)的重要抓手?!敝袊鴩H電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示,今年“618”在加大優(yōu)惠補(bǔ)貼的同時,不少平臺將促銷規(guī)則化繁為簡,優(yōu)化提升了消費(fèi)體驗(yàn),有利于促進(jìn)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。
線上促銷火熱的同時,不少線下商業(yè)體也緊抓“618”契機(jī),促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)升級。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年“618”除了推出美妝服飾券之外,銀泰百貨全國各城市門店還推出了時裝秀、迷你音樂節(jié)、游園會等一系列豐富線下活動,吸引大批年輕消費(fèi)者前來體驗(yàn)和消費(fèi)。
各平臺陸續(xù)披露的“618”成績單,見證當(dāng)下消費(fèi)市場加速回暖的腳步——京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%;天貓“618”開賣4小時,手機(jī)數(shù)碼家電類目超30家品牌成交額破億元;快手電商“618”前三天訂單量同比增長超70%……
國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,5月份社會消費(fèi)品零售總額同比增長12.7%。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示,隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季到來,居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放,暑期消費(fèi)季期間,商務(wù)部還將組織推出“618端午歡樂購”等多個消費(fèi)場景,為消費(fèi)市場增添更多信心活力。
垂直細(xì)分需求凸顯,下沉市場潛力釋放
這個“618”,來自山東的“85后”創(chuàng)業(yè)者王明每天忙個不停,他做的是一份“土”里淘金的生意。
“這幾年園藝市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長,家庭園藝蔬菜、花卉綠植、營養(yǎng)土等銷量直線走高,我們的營養(yǎng)土店鋪成交額5年翻了25倍,2022年成交額達(dá)到5000萬元。”王明說。
“新銳白領(lǐng)”“運(yùn)動達(dá)人”“城市新農(nóng)人”……近年來,伴隨消費(fèi)升級腳步加快,園藝花卉、戶外騎行、露營飛盤等眾多“小而美”領(lǐng)域的細(xì)分需求凸顯,各類垂直市場加速崛起。京東“618”數(shù)據(jù)顯示,今年新產(chǎn)品、新品牌、新品類上架數(shù)量明顯增長,新品增長對整體銷售的貢獻(xiàn)率較去年同期提升超30%。在得物APP,泡泡瑪特、樂高等潮玩品牌銷售增長迅速,獲得大批年輕消費(fèi)者青睞。
“小而美”破圈的同時,下沉市場消費(fèi)潛能也在加速釋放。
蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,縣鎮(zhèn)市場新風(fēng)健康空調(diào)銷量同比增長86%,洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達(dá)89%、61%、143%。來自電商平臺發(fā)布的消費(fèi)趨勢報告指出,下沉市場消費(fèi)需求正在與高線城市趨同,并日益呈現(xiàn)多元、個性、悅己等新趨勢。
專家表示,我國縣域農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大,隨著數(shù)字技術(shù)向低線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)拓展延伸、農(nóng)村數(shù)字化流通體系和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,下沉市場將為消費(fèi)恢復(fù)和增長注入強(qiáng)勁動能。
“數(shù)”“智”賦能,助力降本增效優(yōu)服務(wù)
超過80條自動分揀線,上萬個智能分揀機(jī)器人24小時不間斷作業(yè),日均分揀超450萬件包裹……“618”期間,位于江蘇的昆山亞一智能物流園區(qū)內(nèi),集倉儲、分揀、轉(zhuǎn)運(yùn)等功能于一體的智能化網(wǎng)絡(luò)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
“江浙滬皖等華東地區(qū)超93%自營訂單都可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá),讓物流服務(wù)的時效和體驗(yàn)再次提升?!蔽锪鲌@區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。
AI虛擬主播全天在線,滿足多品類、多場景直播需要;商家通過大數(shù)據(jù)洞察用戶需求,引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計(jì);數(shù)智供應(yīng)鏈每天給出超萬條補(bǔ)貨、調(diào)撥等智能決策,有效提升供應(yīng)鏈效率……這個“618”,數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展正在助力更多實(shí)體商家降本增效、優(yōu)化服務(wù)。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)表示,隨著“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系加快構(gòu)建,“數(shù)”“智”技術(shù)將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)商品和服務(wù)供給邁向中高端,更好滿足人民美好生活需要,創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn)。
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