商貿小城的轉型之路:走向跨境電商
中國青年報客戶端福建石獅6月19日電(中青報·中青網記者朱彩云 田宏煒)傳統(tǒng)服裝外貿產業(yè)轉型升級的路,福建省石獅市已經走了快8年。從服裝貿易起家,這個濱海小城逐漸擁有完整紡織服裝產業(yè)鏈,從地理上看,它與晉江、泉州構成服裝業(yè)的“金三角”。
借助石獅市跨境電商公共服務中心“出?!钡膽敉馓柲芩墒笠繇懺诤M馐蹆r133美元,此前代工出口價為200元人民幣。中青報·中青網記者 朱彩云/攝
“過去石獅在生產能力尤其是服裝打板上具有較大優(yōu)勢,除了不種棉花,其他從面料、輔料、印染、織造到成衣的全產業(yè)鏈就在30分鐘車程內?!备=ㄊ∈{市商務局局長蘇金發(fā)告訴中青報·中青網記者,這樣掙快錢的方式在一定程度上帶來一些問題,包括大量中小企業(yè)產品同質、利潤較低,可持續(xù)性差等。
有電商平臺2015年公布數(shù)據(jù)顯示,石獅服裝網上銷售的平均客單價比服裝行業(yè)整體低40%,同質化程度達60%。
提高利潤、培育知名品牌成為當?shù)卣七M服裝外貿產業(yè)轉型升級的目標。
熟悉當?shù)赝赓Q狀況的蘇金發(fā)結合數(shù)據(jù)說,這些年來,外貿訂單越來越碎片化,“越來越小”。“這倒逼很多企業(yè)轉變思維,去適應跨境電商發(fā)展的新特點?!彼榻B,和過去傳統(tǒng)外貿企業(yè)熟悉的幾萬件、幾十萬件起訂量不同,跨境電商的訂單往往是小批量起訂、需要快速生產,“這促使企業(yè)采用數(shù)字化柔性快反供店鏈平臺,提升產業(yè)鏈上下游企業(yè)快速響應能力、定制化生產能力,即使接到30件訂單也能隨時插到生產線中。”
“原創(chuàng)設計、小單快反以及產業(yè)數(shù)字化是未來產業(yè)升級的主流趨勢,但實現(xiàn)這一點需要平臺協(xié)同,提升服裝供應鏈的面輔料、設計師、工廠及市場方數(shù)字化協(xié)同的效率?!?012年回國的“海歸”女孩林伊莎現(xiàn)在是石獅市青創(chuàng)城電子商務園區(qū)有限責任公司總經理及青創(chuàng)網CEO,她在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的2015年,石獅正以發(fā)展網批市場為機會,推動服裝外貿產業(yè)轉型。包括她創(chuàng)立的青創(chuàng)城國際網批中心在內,當時政府先后培育了海西電子商務園、雙奇智慧電商園、S168國際網批中心等專業(yè)線上市場。
在蘇金發(fā)看來,從2021年石獅市啟動“跨境電商發(fā)展年”,到去年政府購買服務為跨境電商發(fā)展提供品牌培育孵化成長、品牌管理指導、品牌出海數(shù)字營銷等服務,“目的還是把更多年輕人吸引過來,帶動生產、消費,增強城市發(fā)展活力?!?/p>
據(jù)介紹,提供多類服務的石獅市跨境電商公共服務中心,已幫助當?shù)仄髽I(yè)在各類跨境電商平臺申請開店115家,舉辦亞馬遜、TikTok基礎孵化培訓班8場,累計孵化學員310余人,孵化班成長最快的企業(yè)3個月時間月銷售額達到12.7萬美元。
石獅市跨境電商公共服務中心展示的服裝品類產品。中青報·中青網記者 朱彩云/攝
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