機(jī)庫(kù)里辦音樂節(jié) “花式解鎖”文旅融合

　　說到音樂節(jié)，你想到的是怎樣的畫面？還是在空曠的大草坪上搭起舞臺(tái)，當(dāng)紅民謠、說唱歌手們站在臺(tái)上邊唱邊跳，臺(tái)下觀眾們揮動(dòng)著旗幟跟著音樂節(jié)奏一起跳舞的樣子嗎？這樣的音樂節(jié)如今只能算是“經(jīng)典款”，要想在市場(chǎng)中嶄露頭角可不容易。

　　4月15日，又有一場(chǎng)將在杭州舉辦的音樂節(jié)官宣了，引起樂迷們討論的是，這場(chǎng)音樂節(jié)的舉辦場(chǎng)地居然在蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)的機(jī)庫(kù)里，打出了“航空元素”的亮點(diǎn)，這次不是在草坪上嗨起來了，而是要走進(jìn)陌生的機(jī)庫(kù)，和飛機(jī)一塊嗨起來。

　　音樂節(jié)開始玩轉(zhuǎn)跨界

　　即將在5月4日和樂迷們見面的“長(zhǎng)龍航空機(jī)庫(kù)音樂節(jié)”，號(hào)稱是全國(guó)首場(chǎng)在機(jī)庫(kù)里舉行的音樂節(jié)。官方介紹，音樂節(jié)將使用真實(shí)在航的A320系列飛機(jī)，這也是世界上第一種采用電傳操縱系統(tǒng)的亞速民航運(yùn)輸機(jī)。空客Neo真飛機(jī)，將成為本次舞臺(tái)最炫酷的背景板。

　　除了杭州，青島也準(zhǔn)備把機(jī)場(chǎng)拿出來整場(chǎng)音樂節(jié)。4月13日，青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)官方微博表示，5月27日到28日將在山東青島流亭機(jī)場(chǎng)國(guó)際停機(jī)坪舉辦機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，屆時(shí)將有30多位藝人齊聚舞臺(tái)。不管是飛機(jī)充當(dāng)舞臺(tái)背景，還是停機(jī)坪上硬核蹦迪，航空元素加上潮流音樂元素的碰撞，確實(shí)令人心潮澎湃。

　　會(huì)玩跨界的也不止機(jī)場(chǎng)，這幾天的“頂流網(wǎng)紅”城市淄博也準(zhǔn)備來上一場(chǎng)音樂節(jié)。4月15日，淄博的梓橦山景區(qū)官宣了第一屆鄉(xiāng)村燒烤音樂節(jié)，主打互動(dòng)性和參與性，音樂節(jié)場(chǎng)地分成兩個(gè)區(qū)域，一邊是表演區(qū)，一邊是燒烤區(qū)，又能欣賞音樂又能吃個(gè)痛快，夜生活還真是“兩不誤”。

　　也有的音樂節(jié)屬于“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合派”，比如去年夏季的熱門活動(dòng)露營(yíng)，就與音樂節(jié)來了一把強(qiáng)強(qiáng)合作，4月11日，夷陵發(fā)布官宣了2023百里荒夏季帳篷音樂節(jié)，將滑翔傘體驗(yàn)、帳篷露營(yíng)、市集等時(shí)髦休閑旅游元素與音樂節(jié)跨界混搭。當(dāng)然，還有的跨界真讓人意想不到，比如音樂節(jié)+搏擊。4月6日晚2023拳峰功夫王·大灣區(qū)搏擊音樂節(jié)在廣東肇慶新區(qū)舉行，這場(chǎng)音樂會(huì)在進(jìn)行拳峰城市英雄A級(jí)賽事的同時(shí)，也將賽事打造成為精彩刺激的搏擊電音節(jié)，官方介紹為“是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)拳峰搏擊賽事融合青年娛樂項(xiàng)目的搏擊音樂節(jié)嘉年華IP”。

　　音樂節(jié)早已不只是音樂

　　音樂節(jié)早已不只是音樂了，更像是一場(chǎng)綜合了多種文旅元素的大型現(xiàn)場(chǎng)。

　　音樂節(jié)作為國(guó)內(nèi)新興業(yè)態(tài)，本身就自帶“流量”，尤其是對(duì)于二三線及以下的中小型城市而言，缺乏知名景點(diǎn)、網(wǎng)紅景區(qū)的小城市，要想發(fā)展文旅消費(fèi)，音樂節(jié)無疑成為一線天光。事實(shí)上，舉辦音樂節(jié)能帶來的文旅消費(fèi)成效相當(dāng)顯著，比如在2021年6月舉行的長(zhǎng)沙草莓音樂節(jié)，主辦方公開數(shù)據(jù)顯示這一次音樂節(jié)拉動(dòng)交通、餐飲、酒店等文旅消費(fèi)達(dá)上億元。

　　能夠明顯看出，音樂節(jié)帶來的消費(fèi)鏈條遠(yuǎn)不止音樂節(jié)門票這么一項(xiàng)，對(duì)于城市而言，一場(chǎng)成功的音樂節(jié)將直接促進(jìn)城市的旅游、文化、餐飲、交通等一系列消費(fèi)鏈條，效應(yīng)顯著。在音樂節(jié)這一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中，就能催生出周邊、音樂節(jié)餐飲、市集產(chǎn)品等特定的消費(fèi)需求，和演唱會(huì)相比，更為自由、寬泛的音樂節(jié)有著更為顯著的撬動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)。

　　也正是因?yàn)橐魳饭?jié)是更為自由、散漫的音樂現(xiàn)場(chǎng)形式，音樂節(jié)的組合就有了無數(shù)種可能，所以音樂節(jié)不管是進(jìn)了機(jī)庫(kù)還是跑去了鄉(xiāng)村都完全沒有違和感，甚至能吸引到更多好奇的樂迷。當(dāng)前，隨著文旅市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，音樂節(jié)數(shù)量突飛猛進(jìn)，演出陣容同質(zhì)化問題凸顯，將音樂節(jié)與各個(gè)城市特有的文旅資源相融合，或能探索出更為本土化、在地性的音樂節(jié)市場(chǎng)。

　　揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭