電子書未來何去何從
曾經被寄予厚望的潮流事物——電子書未來何去何從
是時候告別電子書了嗎?這個十多年前被寄予厚望的潮流事物,如今正面臨一些新的挑戰(zhàn)——
初春,被譽為“出版業(yè)風向標”的北京圖書訂貨會,吹出新的風向:電子書展臺不見了,展廳的正中是一個個直播間;
今年6月30日,亞馬遜將停止中國Kindle電子書的運營業(yè)務;
近期,一篇題為《別了,電子書》的文章引發(fā)關注,文章稱“過去的兩三年,國內電子書業(yè)務過得很難”“電子書十多年來的發(fā)展已經證明,他們根本無法顛覆出版業(yè)”。
多位專家及業(yè)內人士認為,當前電子書發(fā)展進入了瓶頸期。短短十幾年間,數字化大潮的浪花一浪接著一浪,今年AIGC(人工智能生成內容)技術的橫空出世引發(fā)了廣泛關注。從批量文字電子化到人工智能生成內容,知識傳播、內容生產已發(fā)生了巨大變化。
黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰(zhàn)略”,近日印發(fā)的《數字中國建設整體布局規(guī)劃》提出“打造自信繁榮的數字文化”。把脈透視電子書這一“早期”文化數字化現象,將為今后的數字文化、數字出版建設帶來啟示。
搭上快車:電子書的“春天”很短暫
“高中時我們班人手一部Kindle(電子書閱讀器),大家都捧著Kindle讀書,但現在好久沒見到人用了?!蔽錆h某大學大三學生章川說,自己掛在二手交易網站上的Kindle還沒有成功售出。
以亞馬遜Kindle為代表的電子書平臺在國內裁減業(yè)務、退出市場,引發(fā)了電子書產業(yè)的極大震動?!秳e了,電子書》一文指出,幾大電子書平臺“日子也不好過”,紛紛在2022年進行了相關業(yè)務和人員的裁減。
電子書曾被視為“紙質書替代品”,也曾有過發(fā)展的黃金期。
伴隨著移動互聯網時代的到來,2009年被稱為“電子書元年”。彼時,電子閱讀器與移動閱讀方興未艾,漢王科技、方正集團等企業(yè)投身電子閱讀器產業(yè),市場日益火爆;以中國移動為首的三大電信運營商紛紛開始布局移動閱讀基地,開啟移動閱讀時代。在大眾的期待或擔憂之下,電子書朝著“代替紙質書”的目標一路高歌猛進。
到了2012年左右,智能手機逐漸成為上網第一終端,電子書快速發(fā)展的“春天”正式開啟——業(yè)務爆發(fā)、營收飆升。數據顯示,2012年中國移動手機閱讀基地業(yè)務收入達25億元,客戶數突破了1億人次、日均網頁訪問量達5.8億次;移動閱讀成為部分傳統出版單位數字出版收益的主要來源,《2014—2015年中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示,從2012年開始,電子書收入年平均增長幅度達20.5%,呈現快速增長態(tài)勢。
然而,電子書的“春天”卻很短暫。
2014年后,電子書發(fā)展呈現疲軟之勢,產業(yè)收入增幅放緩。不久前發(fā)布的《2021—2022年中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示,2021年我國數字出版產業(yè)整體規(guī)模達12762.64億元,其中,網絡游戲為2965億元,電子書僅占66億元,后者只是前者的零頭。
記者從中信出版集團了解到,中信自2013年開始數字化轉型,電子書只是其數字閱讀業(yè)務的一小部分,目前中信布局的數字化產品涉及文字、音頻、視頻等多媒體形態(tài),包括有聲書、播客、網課等。
留給電子書的時間真的不多了嗎?
收獲果實:電子書這塊“數字田地”究竟有多大
“我是一名普通的打工者,在工作之余會打開電子書閱讀,閑暇時拿出手機打開就能閱讀,減少了一些紙質書攜帶不便的焦慮”。
“不管用什么方式閱讀,讀的體驗和作用才是最重要的”。
——這是記者在光明日報客戶端中摘取的兩條讀者留言。毋庸置疑,經過十余年技術、媒介、產業(yè)的發(fā)展,電子書閱讀已經深入更多人的生活中。
中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚認為,從閱讀層面來看,我國電子書逐漸步入深入閱讀階段。截至2021年底,我國數字閱讀上架作品約為3446.86萬部,其中電子書約為180.54萬部。此外,2021年人均電子書閱讀量達到了12本。
記者從“微信讀書”了解到,“微信讀書”于2015年8月上線,目前擁有國內最大的出版電子書庫,截至2022年12月,已和國內超600家出版機構開展合作,在架出版電子書共25萬本,歷史總注冊用戶數也突破3億,月度活躍用戶超過3000萬。
“當前我國電子書產業(yè)鏈發(fā)展逐漸成熟?!蓖蹯f,傳統出版單位多作為電子書的版權提供方,將電子書版權授予第三方制作,并在第三方閱讀平臺發(fā)行。也有部分出版單位自建電子書平臺。另外,掌閱、咪咕等企業(yè)在內容、平臺、終端等環(huán)節(jié)全面發(fā)力,進行電子書的全鏈條布局。
數據總有多種解釋方法。上文提到的2021年電子書產業(yè)規(guī)模僅有66億元,雖然是網絡游戲產業(yè)的零頭,但在2012年,電子書產業(yè)收入僅為31億元。放在發(fā)展的脈絡上看,近十年間,電子書產業(yè)規(guī)模一直處于持續(xù)增長中,只是增速遠遠落后于網絡游戲、動漫、數字音樂等產業(yè)。
在電子書這塊“數字田地”上,已然耕作出了許多果實。問題的關鍵在于,這塊“田地”究竟有多大,機會還有多少?
北京師范大學出版科學研究院副院長趙玉山分析,電子書發(fā)展出現瓶頸是多方面原因導致的。首先,電子書只不過是“紙質書的電子版”,常常滯后于紙質版上市,并且電子書盜版侵權等版權保護問題一直未得到有效解決。其次,盡管電子書具備攜帶方便、存儲海量、查閱便捷等優(yōu)點,但不足以顛覆紙質書,隨著傳播技術的成熟,其本身的優(yōu)勢會逐步被其他閱讀方式取代。此外,互聯網時代,社會大眾已經習慣享受隨手可得的免費信息,引導讀者花錢去買“電子版”,確實可能是件費神費力不討好的事情?!皞鹘y觀念認為,讀書人坐擁書城是值得自豪的事情,一屏在手僅僅是快餐文化的代表”,趙玉山表示,想改變這種固有的文化認知不是短期能實現的。
對創(chuàng)作者缺乏吸引力也是一個重要因素。一位作者表示,“電子書給作者的收益微乎其微,一本紙質書版稅也許能拿到幾十萬元,而幾個平臺電子書的收益加起來只有幾千元”。
跳出困惑:回歸內容本質 擁抱技術創(chuàng)新
電子書、有聲書、播客、短視頻、直播……短短十幾年間,媒介形式、內容傳播方式愈發(fā)多樣,但人們的時間卻是有限的。
“現在身邊的人基本都在刷短視頻,看電子書的就相對少很多了?!闭麓ǜ锌馈嗤蟾骘@示:截至2022年6月,我國網民規(guī)模為10.51億,短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯,達9.62億。
“這是知識傳播發(fā)展到新階段的必然趨勢?!壁w玉山認為,技術變革和社交媒體的發(fā)展,令知識消費的方式越來越多元化,過去人們主要依靠閱讀書報刊來學習知識和了解信息,現在可以通過短視頻、在線課程、音頻節(jié)目、微信公眾號等多種途徑和方式來獲取信息,極大地分流了閱讀圖書(包括電子書)的時間和精力。
電子書何去何從?事實上,隨著技術的飛速發(fā)展,一些當下的困惑終將成為“不成問題的問題”。
2023年伊始,一款人工智能機器人引發(fā)了熱議,它不僅可以實現人機對話,還可以輔助人們做題、寫文章、寫代碼,AIGC技術也成為國內外互聯網企業(yè)爭相涉足的“風口”。
“內容行業(yè)可以把更多的精力放在創(chuàng)意創(chuàng)新方面。”王飚認為,未來,AIGC技術可能會逐漸取代內容領域中一些偏重于程序性、重復性、資料性以及簡單歸納性的工作,可以有效提高生產效率、服務水平和用戶體驗等。與此同時,內容行業(yè)應提升對智能生成內容的辨別能力,研判規(guī)避意識形態(tài)、版權等方面的風險。
回到最初的問題,如今,我們還需要糾結電子書(甚至還有長短視頻、有聲書等)的未來嗎?或許,答案早已寫在人類不變的閱讀與求知的需求里,答案也會寫在一次次的技術創(chuàng)新里。
版權聲明:凡注明“來源:中國西藏網”或“中國西藏網文”的所有作品,版權歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網和署著作者名,否則將追究相關法律責任。