網(wǎng)絡電影精耕細作結碩果(深觀察)
業(yè)內通常這樣定義網(wǎng)絡電影:時長超過60分鐘,具備完整電影的結構與容量,制作水準精良,符合國家相關政策法規(guī),以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。
2023年是網(wǎng)絡電影誕生的第10個年頭。新年伊始,多部優(yōu)秀作品繁榮了網(wǎng)絡電影春節(jié)檔,有的在海外傳播方面取得佳績,讓業(yè)內外對網(wǎng)絡電影的未來增添了信心。
網(wǎng)絡電影春節(jié)檔同樣火熱
“今年春節(jié)檔,院線電影創(chuàng)造了影史票房第二的好成績。其實,網(wǎng)絡電影春節(jié)檔也同樣火熱。整體上影視行業(yè)正在加快復蘇?!睈燮嫠嚫笨偛?、電影中心總經(jīng)理宋佳對記者說。據(jù)她介紹,春節(jié)期間,愛奇藝在線電影交易和播放平臺“云影院”接連首映兩部網(wǎng)絡電影:大年三十(1月21日)上映、無限自在出品的武俠片《天龍八部之喬峰傳》和大年初二(1月23日)上映、愛奇藝出品的喜劇片《東北戀哥2對你愛不完》,成為網(wǎng)絡用戶春節(jié)“合家歡”觀影首選和次選,《狙擊之王:暗殺》和《抬頭見喜》等也取得較好反響和較高分賬票房。
《東北戀哥2對你愛不完》是愛奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部。2021年,《東北戀哥》將濃郁的東北風情和溫馨幽默的愛情故事相融合,這部以小人物成長為核心的喜劇獲得了令人驚喜的市場反饋,成為“云影院”黑馬。今年春節(jié)檔,原班人馬再度推出這一品牌系列的新作,東北小人物有笑有淚的青春成長故事再度贏得觀眾青睞,超百萬人付費購票觀看。
《抬頭見喜》也是喜劇片,分別聚焦中年危機、家庭責任、老人關愛、子女教育等熱門話題,以短片集的形式講述了4個勵志、溫暖的故事。出品方楓海影業(yè)制片人汪壯表示,雖然這種創(chuàng)作模式有一定難度,相當于同時啟動4個項目,但影片大年初一(1月22日)在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV上線后,連續(xù)12天蟬聯(lián)貓眼熱度日冠。“市場證明,現(xiàn)實題材作品一定是受歡迎的,喜劇片則一直是受眾面廣泛的影視主流類型。”汪壯分析說,雖然春節(jié)期間院線電影市場火爆,而且每天都有網(wǎng)絡電影新片上線,可能影響其公司出品影片的有效點擊量,但對行業(yè)而言,“百花齊放才會讓市場充滿生機”。
從春節(jié)檔至今,《天龍八部之喬峰傳》一直備受關注。它改編自金庸經(jīng)典武俠小說,有著強大的主創(chuàng)陣容和精良的制作,展現(xiàn)了一代大俠的奇情壯志,營造了熱血澎湃的武俠世界。總出品人、無限自在董事長朱瑋杰介紹,作為今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔甚至包括院線電影春節(jié)檔唯一的武俠片,影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家平臺聯(lián)播上線后,大受歡迎,多日蟬聯(lián)三平臺單片付費網(wǎng)絡電影榜第一名,創(chuàng)下網(wǎng)絡電影上線熱搜數(shù)量新高。
進入精品化發(fā)展階段
2014年3月,愛奇藝為網(wǎng)絡電影定義:時長超過60分鐘,具備完整電影的結構與容量,制作水準精良,符合國家相關政策法規(guī),以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。2014年也成為網(wǎng)絡電影元年。10年來,中國網(wǎng)絡電影市場逐步發(fā)展,2018年達到約28億元的峰值,2019年有所下降。2020年新冠疫情發(fā)生后,網(wǎng)絡電影熱度上升,2021年共上線將近500部新片,有效播放量過百億。
2022年6月1日起,國家廣電總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可,《金山上的樹葉》成為第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡電影。網(wǎng)絡電影進入精品化與高質量發(fā)展階段。
業(yè)內人士認為,2022年各大網(wǎng)絡平臺持續(xù)提質減量,收效顯著,一方面生產(chǎn)出《特級英雄黃繼光》《勇士連》《目中無人》等類型多元的口碑精品;另一方面,多平臺拼播的發(fā)行方式更為普遍,單片平均有效播放量進一步提升。云合數(shù)據(jù)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《2022網(wǎng)絡電影年度報告》顯示,2022年網(wǎng)絡電影公開分賬總規(guī)模為17.2億元,上新的400多部網(wǎng)絡電影中,將近一半有效播放量破千萬,七成多網(wǎng)絡電影的成本超過600萬元,與小成本院線電影相當。
各平臺為促進網(wǎng)絡電影發(fā)展,采取了一系列有力措施。宋佳介紹,從2021年5月開始,在愛奇藝“云影院”放映的影片可通過片方自主定價、用戶單片付費的方式獲得相應票房收益。愛奇藝還持續(xù)升級分賬模式,“云影院”首映影片可獲得多種在線發(fā)行收益等。今年1月3日,愛奇藝“云影院”首映電影票房查詢系統(tǒng)正式上線,票房更加公開透明。愛奇藝還擴展自身業(yè)務,進軍自制和參投領域并搭建了“青創(chuàng)計劃”服務平臺。
2022年初,優(yōu)酷針對網(wǎng)絡電影發(fā)布了“扶搖計劃”,聯(lián)動多家優(yōu)質IP內容平臺,面向影視制作公司開放合作。優(yōu)酷還篩選、推出網(wǎng)絡電影專業(yè)營銷公司認證名單,首批有無限自在、兔子洞文化等18家單位進入名單。優(yōu)酷的電影交易和播放平臺“超級首映”也播出了不少優(yōu)秀網(wǎng)絡電影。
兔子洞文化不僅是《抬頭見喜》的營銷方,也曾打造出《興安嶺獵人傳說》《惡到必除》《奇襲·地道戰(zhàn)》等優(yōu)秀網(wǎng)絡電影。該公司營銷負責人張敏表示,近年來,網(wǎng)絡電影業(yè)一直在回歸內容核心,從創(chuàng)作、制作等方面提升品質,朝著精品化的方向不斷前進,“營銷將發(fā)揮更大的作用,為不同項目量身定制性價比更高的推廣方案”。
與許多網(wǎng)絡電影不同的是,《天龍八部之喬峰傳》春節(jié)期間登上了海外一些國家和地區(qū)的大銀幕,而且成為馬來西亞賀歲片票房冠軍、新加坡華語賀歲片票房冠軍,在中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)也都獲得可觀的票房成績和良好口碑。朱瑋杰表示,這部影片從體量和質量上努力向奈飛等平臺制作的世界級網(wǎng)絡電影看齊,陣容、制作都按照大銀幕電影的標準,因此無論在網(wǎng)絡播出還是在影院上映,都可以給觀眾帶來優(yōu)質觀影體驗。他還透露,美國迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+已購入這部電影,電影的線上播放版權銷至印度尼西亞、泰國、越南等十幾個國家及中國澳門等地區(qū)。無限自在還攜這部影片亮相戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)等,受到海外片商關注。
打造網(wǎng)絡電影“高峰”
業(yè)內人士普遍認為,2022年是網(wǎng)絡電影“冷靜增長”的時期。大浪淘沙,網(wǎng)絡電影提質減量已經(jīng)基本完成,觀眾和整個電影行業(yè)已經(jīng)認可網(wǎng)絡電影的內容、品質,行業(yè)集中度顯著提升,市場進入嶄新的發(fā)展階段。未來,隨著用戶消費習慣的逐漸養(yǎng)成,網(wǎng)絡電影會有更多類型和題材的探索,將迎來越來越大的市場。在這樣的背景下,網(wǎng)絡電影業(yè)也需要不斷生產(chǎn)開發(fā)強類型片,深化題材和故事創(chuàng)新,引入更有號召力的主創(chuàng)陣容,突破票房天花板,打造網(wǎng)絡電影“高峰”。
宋佳認為,2023年網(wǎng)絡電影會面臨內容創(chuàng)作上新的挑戰(zhàn),“對于愛奇藝來說,我們需要解決的,是如何持續(xù)通過平臺的好政策不斷供給好內容”。
網(wǎng)絡平臺能夠為更多人才和更優(yōu)質的內容生產(chǎn)提供更廣闊的空間,網(wǎng)絡電影精品也在吸引更多觀眾流量輸入平臺,成為院線電影的重要補充。“我們致力于為優(yōu)質內容賦能,以《天龍八部之喬峰傳》樹立一個標桿,讓網(wǎng)絡播出形式也成為電影生產(chǎn)、發(fā)行的渠道。”朱瑋杰表示。他已經(jīng)看到網(wǎng)絡電影的更大可能,目前無限自在的院線電影和網(wǎng)絡電影投資齊頭并進,接下來還將繼續(xù)深耕頭部網(wǎng)絡電影項目。
院線電影與網(wǎng)絡電影在春節(jié)檔的上佳表現(xiàn),反映出電影市場觀影群體依然龐大而穩(wěn)定?!霸谶@個內容為王的年代,也許電影本就沒有院線和網(wǎng)絡之分。一部優(yōu)秀影視作品,無論在什么渠道面世,都會有愿意為其買單的觀眾。我們要做的,就是不斷創(chuàng)作出精品,滿足觀眾的消費需求?!蓖魤颜f。
《人民日報海外版》(2023年02月24日第 07 版)
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