綜合江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動運營商手機信令數(shù)據(jù)和各地數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，江蘇全省共接待國內(nèi)游客4135.01萬人次，同比增長21.8％，恢復(fù)到2019年同期的121.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入282.29億元，同比增長20.6％，恢復(fù)到2019年同期的100.6%。其中，揚州、蘇州、常州、南京景區(qū)游客接待量分別達到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。新年祈福、鄉(xiāng)村度假、民俗非遺體驗、文博場館觀展以及文化街區(qū)等更受游客青睞。

　　“今年春節(jié)是落實新冠病毒感染‘乙類乙管’后的首個春節(jié)假期，文旅行業(yè)呈現(xiàn)火爆勢頭。數(shù)字增長的背后，離不開文化的加持?！碧K州市拙政園管理處主任、蘇州園林博物館館長薛志堅認為，隨著文化遺產(chǎn)活化利用和保護水平的提升發(fā)展，由政府主導(dǎo)的多元供給極大地豐富了文旅行業(yè)，促進了公眾的文旅消費升級。旅游出行的第一波浪潮已來，后續(xù)的持續(xù)增長是必然趨勢，如何做足文旅融合這篇文章十分關(guān)鍵。

　　博物館里傾聽歷史回響

　　1月27日，蘇州博物館內(nèi)，數(shù)十位小文博愛好者跟隨導(dǎo)覽員，在夜色中走進紫藤園、中央大廳、西廊、蓮花池及“草堂墨戲”，感受蘇州博物館這座由建筑大師貝聿銘設(shè)計的精品之作在夜色中的獨特魅力。

　　春節(jié)期間，蘇州博物館推出了社會教育活動“小小建筑師——夜色中的蘇博建筑導(dǎo)賞”?！疤K博夜色建筑導(dǎo)賞活動主打的是沉浸式和互動性。讓孩子們身臨其境感受蘇州博物館‘中而新、蘇而新’的設(shè)計理念?！碧K州博物館黨總支副書記李喆介紹，活動一經(jīng)推出，預(yù)約名額“秒空”。據(jù)悉，春節(jié)期間蘇州博物館本館接待6.3萬人次，西館接待6.2萬人次，同比增長83.3%和29.2%。

　　逛博物館，看文物展，是江蘇人、來蘇游客過文化年的新選擇、新標(biāo)志。

　　在南京六朝博物館“我們的節(jié)日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展廳現(xiàn)場，六朝博物館副館長賀湘介紹：“今年的賀歲展不拘泥于文物及非遺工藝品的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，在展陳方式上增加了互動性，同時推出拓印、做兔子燈等體驗項目?！睋?jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，南京各大博物館累計推出20多場展覽、40余場互動活動回饋市民游客。

　　博物館受青睞的程度，在“世界運河之都”揚州可見一斑。因預(yù)約人數(shù)爆滿，為了讓更多參觀者領(lǐng)略運河風(fēng)情，1月22日，揚州中國大運河博物館發(fā)布通知，在春節(jié)期間已約滿的開放日每日增加1000個預(yù)約名額。

　　“江蘇是文化大省，博物館是必游之地。我們?nèi)チ颂K州和揚州兩座城市，參觀了新落成的蘇州灣博物館、蘇州博物館和揚州中國大運河博物館，領(lǐng)略了江南文化和運河文化的悠久歷史和無窮魅力。”來自河北邢臺的王女士告訴記者。

　　非遺大集里感受久違的煙火氣息

　　春節(jié)期間，惠山古鎮(zhèn)上的游客熙熙攘攘，古鎮(zhèn)市集最受歡迎，非遺是其中當(dāng)仁不讓的“主角”。在這片土地上傳承了數(shù)百年的宜興紫砂壺、惠山泥人、留青竹刻等傳統(tǒng)技藝紛紛登場，古鎮(zhèn)戲臺和祠堂內(nèi)錫劇、吳歌演出熱鬧非凡。春節(jié)期間，惠山古鎮(zhèn)接待34.4萬余人次，較去年同期增長25%。

　　以龍舞、獅舞、燈會、年畫、剪紙、抬閣等江蘇226個各級非遺代表性項目為依托，江蘇省文化和旅游廳在春節(jié)假期推出“水韻江蘇·春節(jié)里的非遺大集”，開展1500余場形式多樣、內(nèi)容豐富的非遺展示展銷活動，參與人次約9170.2萬，帶動消費1.38億元。

　　1月14日，第37屆中國秦淮燈會在南京夫子廟和老門東亮燈，展現(xiàn)出老南京地道的民俗年味，吸引眾多市民和游客前來逛燈會、賞花燈。

　　俏皮可愛的兔子燈、典雅傳統(tǒng)的荷花燈、栩栩如生的獅子燈……1月30日下午，記者來到南京夫子廟東牌樓的花燈市場，只見民間燈彩藝人們賣力吆喝，60余個花燈攤位前熱熱鬧鬧。“春節(jié)準(zhǔn)備了300多盞花燈，快賣空了！”秦淮燈彩區(qū)級非遺傳承人賀維勇笑著介紹。據(jù)秦淮區(qū)提供的數(shù)據(jù)，僅除夕至初五，夫子廟景區(qū)接待游客達190.6萬人次。

　　除了傳統(tǒng)非遺展示，充滿科技感的創(chuàng)新項目也受到了游客的青睞。1月13日，“非一般的兔年”非遺大集在蘇州中心三樓的露天空間啟動，除蘇繡手辦、宋錦文具等常規(guī)的非遺衍生品外，數(shù)字非遺作品仿古銅器“獅鈕海棠熏爐”和篆刻印章“李白詩早發(fā)白帝城”精彩亮相。每件作品配有普通話和蘇州方言講解，手機掃描二維碼即可一鍵收聽作品信息，惹得國內(nèi)外游客紛紛駐足“看稀奇”。

　　春節(jié)期間的“文化+消費”非遺大集，推動非遺與旅游融合發(fā)展，成為江蘇春節(jié)市場的一抹亮色。鹽城在淮劇小鎮(zhèn)、“非遺進景區(qū)”示范單位東臺西溪景區(qū)等景點開展非遺沉浸式體驗，參與游客市民達800萬人次，銷售額超6000萬元。鎮(zhèn)江市精心策劃了“‘HAPPY 兔 U 津彩新年’——‘To’購市集就逛西津大市”，引來游人如織，游客和店家紛紛表示：“古街久違的煙火氣又回來了！”

　　高品質(zhì)項目中體驗文化風(fēng)情

　　“唯有讓文化‘魂’賦能旅游產(chǎn)業(yè)，推動非遺等文化的活態(tài)傳承，才能夠帶來差異性發(fā)展?！辈稍L中，相關(guān)專家認為，隨著人民對精神文化生活追求的不斷提升，迫切需要一批蘊含文化內(nèi)涵、彰顯人文精神的高品質(zhì)旅游項目。

　　蘇州“拙政問雅”項目在海內(nèi)外游客中受到熱捧，印證了專家的觀點。1月26日晚上六點半，世界文化遺產(chǎn)拙政園內(nèi)，一行約20人的游客團，跟著手持小燈籠的導(dǎo)游，穿過一道幽靜的長廊，走過轉(zhuǎn)角處以光影方式呈現(xiàn)出的文徵明手書“拙政問雅”篆刻，游客們步入了“時空之門”。

　　“先看‘李宅八景’，再觀‘心園十五景’。70分鐘的夜游下來，沉浸式賞建筑、游山水、聽昆曲。比白天的拙政園更好看，如同夢境一般。”北京游客李一一贊嘆不已。

　　“拙政問雅”項目是基于世界文化遺產(chǎn)開發(fā)的一個文化旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，按照最小干預(yù)的文物保護要求，借助影像、光效的跨媒介藝術(shù)手段將中國園林轉(zhuǎn)述為當(dāng)代美學(xué)空間。這也是全國首個且唯一一個經(jīng)過中國世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測中心全面評估的世界文化遺產(chǎn)保護活化利用項目。項目運營20個月，即收獲了游客量增長5倍的驚喜。

　　面對新冠疫情對旅游業(yè)的沖擊，“拙政問雅”跳出了傳統(tǒng)旅游模式的局限，為世界文化遺產(chǎn)如何活化利用提供了很好的借鑒。薛志堅表示，未來將會更多聚焦如何闡釋古典園林的價值，讓游客的視覺體驗更多地轉(zhuǎn)化為身與心的文化滿足和歸屬。

　　南京師范大學(xué)旅游系主任、教授侯國林認為，挖掘歷史文化中的內(nèi)涵，把更多的文化內(nèi)容、文化符號引入旅游項目，推動文旅融合的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，已成為文旅行業(yè)今后發(fā)展的必然選擇。江蘇春節(jié)文旅市場的全面復(fù)蘇，不僅得益于疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，更是江蘇文旅行業(yè)以文塑旅，不斷強化文化賦能的結(jié)果，對全國文旅融合發(fā)展具有借鑒意義。