在官方的一些文件里，我們能看到對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇的不同叫法，比如叫網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片(《2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)連載動(dòng)畫、新媒體動(dòng)畫，與它們相對(duì)的是“電視動(dòng)畫”，這些叫法都是基于傳播媒介。一些二次元用戶習(xí)慣稱網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇為“番劇”，這個(gè)從日本舶來的詞原指連續(xù)性的電視動(dòng)畫，后來在中國(guó)傳播時(shí)，被擴(kuò)展到線上。

　　不同視頻平臺(tái)叫法也不同，B站(嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng))的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫分區(qū)叫“國(guó)創(chuàng)”，為了與日本動(dòng)畫頻道“番劇”區(qū)分開；騰訊視頻把頻道分為“國(guó)漫”和“日漫”，國(guó)漫分類下還有動(dòng)態(tài)漫這種新興漫畫形式。

　　可以看到，不論是監(jiān)管方、動(dòng)漫愛好者還是平臺(tái)，對(duì)這些作品并沒有統(tǒng)一稱呼。為了探討更方便，我們將在本專題使用“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇”這一名詞。

　　【迅速升級(jí)】

　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫填補(bǔ)市場(chǎng)

　　媒介的變化，實(shí)際上是技術(shù)進(jìn)步所致。2005年被稱為中國(guó)在線視頻網(wǎng)站元年，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)紛紛建立，2009年至2011年，在線視頻網(wǎng)站如井噴般涌現(xiàn)，直到今日，形成了“優(yōu)愛騰芒”的主要格局。隨著移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展，資費(fèi)降低，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷攀升。

　　平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇的影響是顯著的，它們從單純的播出平臺(tái)，到成為動(dòng)畫創(chuàng)作的投資者和參與者，連接了產(chǎn)業(yè)的上下游。一方面為自己開拓內(nèi)容，另一方面也在培育著更加具有專業(yè)化，更具工業(yè)生產(chǎn)能力的創(chuàng)作隊(duì)伍。這些都有助于產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影響力。

　　2012年，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》出圈時(shí)，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的總產(chǎn)值為58.36億元，只比動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的票房多8億元。到2020年，中國(guó)在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)205.2億元，超過了同年電影票房。

　　【改變受眾】

　　動(dòng)畫不再是兒童專屬

　　在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫興起前，市場(chǎng)上主要是低幼向的電視動(dòng)畫。導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因一方面是觀念所致，一些人認(rèn)為“動(dòng)畫是給兒童看的”；另一方面也與政策有關(guān)，有關(guān)部門早年對(duì)動(dòng)畫的受眾常表述為“未成年人”“少年兒童”，這直接影響到創(chuàng)作。此外，還有媒介因素，電視動(dòng)畫受眾多為未成年人，各種少兒頻道的開設(shè)便是這種現(xiàn)象的體現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓成年人也有了適合自己的動(dòng)畫。Flash動(dòng)畫時(shí)期的動(dòng)畫題材五花八門，比如講述大學(xué)生活的《大學(xué)自習(xí)室》，趣味講述三國(guó)故事的《大話三國(guó)》，這些作品從題材到呈現(xiàn)方式都更加成人化。互聯(lián)網(wǎng)的傳遞性、開放性和自由性一下子讓創(chuàng)作變得自由，加之隨時(shí)能接收到的國(guó)外動(dòng)畫影響，一時(shí)間創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。

　　到21世紀(jì)初，F(xiàn)lash動(dòng)畫在視頻動(dòng)畫的發(fā)展下逐漸式微，視頻時(shí)代來臨。從2012年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》出圈，到十年后的今天，幾大視頻網(wǎng)站把動(dòng)畫當(dāng)做劇集、綜藝、電影外的第四大內(nèi)容呈現(xiàn)窗口，動(dòng)畫受眾越來越多。

　　目前在動(dòng)畫行業(yè)活躍的人，很多都是80后。采訪中，被問及影響他們最深的藝術(shù)家，日本的鳥山明、青山剛昌、今敏都在提及之列。在日本動(dòng)漫影響下，最初的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇不免帶有模仿元素，十年過去，越來越多有中國(guó)特色的作品涌現(xiàn)。

　　2021年，中宣部正式印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上必將承擔(dān)更多使命。

　　專題統(tǒng)籌/新京報(bào)記者 吳龍珍 采寫/新京報(bào)記者 楊蓮潔 吳奇函 吳龍珍