越南流行歌曲為何在短視頻平臺(tái)成爆款
作者:壽鵬寰
近來一段時(shí)間在短視頻平臺(tái)你有沒有被一首“叮叮叮當(dāng)當(dāng)當(dāng)……”的神曲所吸引?這是來自越南歌曲《See Tình(遇見摯愛)》的片段,副歌的精髓除了“叮當(dāng)”的哼唱,還有隨之而來的魔性口哨間奏。歌曲的演唱者是越南流行音樂圈的頂流之一黃垂玲,黃垂玲在越南國(guó)內(nèi)非常受歡迎,最早這首歌的MV在社交平臺(tái)上一經(jīng)發(fā)布,播放量便迅速攀升。評(píng)論區(qū)里,來自不同國(guó)家的網(wǎng)友表達(dá)對(duì)于這首歌的喜愛,在我國(guó)尤其在短視頻平臺(tái)備受追捧。
播放量
“神曲”相關(guān)話題播放超6億
2022年7月,以《See Tình》為背景音樂的叮叮當(dāng)當(dāng)舞憑借極強(qiáng)的律動(dòng)感、簡(jiǎn)單洗腦的歌詞,迅速在短視頻平臺(tái)掀起了一股翻跳熱。截至目前,在某視頻平臺(tái)上,“叮當(dāng)舞”相關(guān)話題總播放量已經(jīng)超過36億次,《See Tình》的相關(guān)話題播放量也達(dá)到了6億多。
近兩年來,不少越南流行歌曲正在中國(guó)走紅,渠道大多是在短視頻。有網(wǎng)友還總結(jié)出除了《See Tình》外的六大越南流行歌曲。這些歌曲有一個(gè)共同特點(diǎn):旋律魔性、動(dòng)感十足。其中,《ke cap gap ba gia》也是越南頂流歌手黃垂玲的作品,被稱為蹦迪神曲;一首來自越南流行男歌手曾維新,悠揚(yáng)的口哨聲搭配重重的鼓點(diǎn)讓其故事感十足,成為影視剪輯短視頻最常見的背景音樂之一;《cu chill thoi》早在去年就在短視頻平臺(tái)爆火,其中一段“dadadala”的哼唱,在抖音上掀起了一陣“DaDaDaLa 看見你”的變裝熱潮;《ngay tho》還出了中文版,由歌手黃齡與越南歌手曾維新合唱,名為《嘆》,那一句“遺忘遺忘都遺忘,隨我的節(jié)奏搖晃”,相信經(jīng)常刷視頻的你一定不會(huì)陌生。
節(jié)奏快
歌曲帶有高速交雜的鼓點(diǎn)
越南流行歌曲在中國(guó)雖然“發(fā)跡于”短視頻平臺(tái),但很多音樂平臺(tái)也都紛紛上線“越南音樂榜單”,在B站等UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)視頻平臺(tái)上,對(duì)越南音樂的使用也明顯增多,其中不乏播放量百萬級(jí)別的高熱度視頻。
資深唱片企劃周倍對(duì)于越南音樂的認(rèn)識(shí)和關(guān)注,就不是來自短視頻而是音樂榜單,“我們最近也有發(fā)新歌,在榜單上面經(jīng)??吹揭恍┎惶芸炊淖帜父枨?。后來查了一下才知道是越南語。聽了旋律才知道,這就是剛剛刷短視頻刷到的背景音樂?!?/p>
周倍認(rèn)為,所謂的越南流行歌曲通過短視頻平臺(tái)出圈,主要是其有兩個(gè)共性:簡(jiǎn)單洗腦,節(jié)奏極強(qiáng)。周倍告訴北青報(bào)記者,當(dāng)下的越南流行音樂喜歡用更加快速簡(jiǎn)單的節(jié)拍——每分鐘高達(dá)140節(jié)拍,14節(jié)拍是越南本來的特色,有個(gè)名字叫:越南鼓(Vina House)。越南鼓不是某一種樂器,而是一種融合了越南特色的電子音樂風(fēng)格。節(jié)奏快、節(jié)拍強(qiáng)的音樂與短視頻相結(jié)合,形成特有的傳播效果。目前流行的越南流行歌曲都擁有高速交雜的鼓點(diǎn),非常適合用來搭配短視頻的變裝、舞蹈、風(fēng)景等內(nèi)容,也容易留下記憶點(diǎn)。這波越南流行歌曲的爆火也源于此。
新鮮感
與短視頻結(jié)合利于傳播
去年,一首發(fā)表多年的粵語歌《吳哥窟》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅,被爭(zhēng)相傳播和翻唱,其創(chuàng)作者、音樂人陳珀告訴北青報(bào)記者,走紅主要在于歌曲制作精良,即使很多年后再聽依然能震撼人心。對(duì)于越南音樂,陳珀分析認(rèn)為越南歌曲鼓點(diǎn)清晰有力度,節(jié)奏的快慢、特色樂器的選擇都非??季浚窠鼇泶蠡鸬摹禨ee Tình》,口哨這個(gè)特色樂器的選擇很有代表性,合成的音色帶領(lǐng)著主要旋律,簡(jiǎn)單、易記,循環(huán)、重復(fù)的和聲更容易被記憶,甚至可以輕而易舉地印刻在腦海,加上bass的靈動(dòng)感,極易引人入勝。“我們比較熟悉的幾首越南歌,卡點(diǎn)的節(jié)奏非常符合時(shí)下短視頻短而精致的要求,再加上聽不懂的語言帶給人撲面而來的新鮮感,因此能一下子抓住聽眾?!?/p>
著名詞作家李廣平在20多年前創(chuàng)作的歌曲《潮濕的心》,近兩年也是通過短視頻平臺(tái)再度走紅。接受北青報(bào)記者采訪時(shí),李廣平表示,越南流行歌曲在短視頻平臺(tái)走紅,首先在于其簡(jiǎn)單的旋律、時(shí)尚的電子舞曲極有感染力,非常符合短視頻聽眾的娛樂化訴求;其次搭配“繽紛多彩”的畫面,符合中國(guó)百姓的審美觀。
走紅有偶然性
不代表其能成為新的潮流
越南流行歌曲近來走紅,以至有人認(rèn)為它或?qū)⒊蔀槔^ K-Pop 后的下一個(gè)潮流。不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,越南音樂在中國(guó)的走紅,有客觀原因,但也有一定的偶然性。
周倍介紹,越南流行音樂圈早期喜歡翻唱中國(guó)的流行歌曲,不管是劉德華、周傳雄、羅大佑等的經(jīng)典歌曲,還是熱門的網(wǎng)絡(luò)歌曲如《兄弟想你了》《公子呀》《錯(cuò)位時(shí)空》等,都為越南歌手所熱衷。越南音樂節(jié)目《越南好聲音》中,很多選手翻唱的就是中國(guó)的流行歌,還將歌詞翻譯成了越南語。
近20年來,越南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,越南的音樂市場(chǎng)也進(jìn)步不小,尤其近幾年短視頻流媒體興起,為越南音樂的流行提供了機(jī)會(huì)。
近幾年,全球各大唱片公司以及音樂平臺(tái)也注意到了東南亞市場(chǎng)的潛力,越南天后級(jí)的歌手黃垂玲能在中國(guó)迅速走紅,無疑得益于她背后的大樹——全球四大唱片公司之一的索尼音樂娛樂。周倍介紹,國(guó)內(nèi)資本正越來越關(guān)注越南音樂,據(jù)她所知,目前有去采購版權(quán)的,也有在越南設(shè)立辦事處的。但周倍認(rèn)為,越南音樂的輸出,很大程度上是借著短視頻的東風(fēng),帶有偶然性。換句話說,越南音樂在中國(guó)的火爆,依附的是短視頻流媒體,如果離開了這些載體,恐難長(zhǎng)久。因此,越南流行歌曲如今的成績(jī)不代表其能成為新的潮流。
宇悅公司音樂總監(jiān)曉飛坦言,從音樂性上來講,這些越南歌曲并沒有吸引她想要繼續(xù)聽下去。音樂人李廣平更是預(yù)言,這些越南流行歌曲在文化上沒有引領(lǐng)風(fēng)潮的力度和高度,局限性比較大,不會(huì)持續(xù)熱下去,估計(jì)半年以后熱度就褪去了。
曉飛也認(rèn)為,越南音樂在中國(guó)的火爆,大概率是暫時(shí)的,因?yàn)榭梢钥隙ǖ氖牵?dāng)下令年輕一代聚焦、沸騰的仍然是國(guó)潮文化,“比如在B站上,更多的年輕人對(duì)《只此青綠》懷古問今,醉心于圍繞北宋畫作《千里江山圖》講述的7個(gè)篇章。這些說明這一代還是足夠自信的?!?/p>
盡管如此,資深唱片企劃周倍還是提醒國(guó)內(nèi)音樂界人士,“中國(guó)其實(shí)不缺乏好的音樂人,只是洗歌抄襲風(fēng)氣太破壞市場(chǎng),這才讓人家乘虛而入。我們的音樂市場(chǎng)還是需要多注重內(nèi)容本身,需要有創(chuàng)新精神?!保▔垸i寰)
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