作者：鄒　翔

　　網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書(shū)店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見(jiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播受到關(guān)注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話(huà)題、可觀的商業(yè)價(jià)值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為觀察移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一扇窗口。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，其實(shí)并不復(fù)雜：在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為、完成流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，從一個(gè)側(cè)面折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。新冠肺炎疫情防控期間，以直播帶貨等為主要形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)便利，也創(chuàng)造了大量工作崗位，催生了直播銷(xiāo)售員、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員已超1000萬(wàn)人，相關(guān)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的新需求、新機(jī)遇，激發(fā)的新活力、新動(dòng)能，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　在發(fā)展壯大的過(guò)程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也遭遇了一些“成長(zhǎng)的煩惱”。前段時(shí)間，稅務(wù)部門(mén)依法對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)主播的偷逃稅款等行為進(jìn)行處罰，進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考。從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，也是一種信任經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的影響力、感染力很大程度上影響著用戶(hù)的消費(fèi)行為。但在直播帶貨中，一些網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行夸大宣傳、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，甚至知假售假，所售產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)、售后服務(wù)無(wú)從保障，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。另一方面，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)造假、刷單注水、虛假流量等亂象，讓消費(fèi)者難以在購(gòu)物中安心、放心，污染了行業(yè)生態(tài)和風(fēng)氣。重視并解決好這些問(wèn)題，才能不斷培厚網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的土壤。

　　也應(yīng)看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的言行對(duì)粉絲擁有較強(qiáng)的示范效應(yīng)，這也就決定了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不只是一種商業(yè)模式，也是需要引導(dǎo)和規(guī)范的社會(huì)文化現(xiàn)象?，F(xiàn)實(shí)生活中，在“流量至上”等錯(cuò)誤觀念的驅(qū)使下，一些從業(yè)者為博取眼球，違背公序良俗，甚至挑戰(zhàn)法律紅線(xiàn)。《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》明確提出，要切實(shí)采取有力措施不為違法失德藝人提供公開(kāi)出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)，彰顯了鮮明導(dǎo)向。這提醒每一位相關(guān)從業(yè)者，在獲得公眾關(guān)注的同時(shí)，也肩負(fù)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，必須以身作則、向上向善，傳遞正能量。

　　事實(shí)上，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展的努力從未停歇。從整治“刷單”“刷好評(píng)”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，到明確直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從業(yè)者的年齡限制和行為紅線(xiàn)；從通過(guò)教育培訓(xùn)規(guī)范網(wǎng)紅行為，到將直播活動(dòng)的各主體納入管理范圍……一系列政策“組合拳”，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)邁入法治軌道。以雷霆手段治理亂象，以建章立制護(hù)航發(fā)展，確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的制度之網(wǎng)正日益細(xì)密。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的時(shí)代感，前景廣闊。校準(zhǔn)價(jià)值航標(biāo)、提升專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。（鄒　翔）