作者：苗 春

　　《在一起》譯制為多國語言，在蒙古國、肯尼亞、巴基斯坦、阿爾巴尼亞、緬甸、伊朗、哈薩克斯坦等國家電視臺以及北美iTalkBB、ODK、荷蘭TV2Z等新媒體平臺播出，僅在YouTube的累計觀看人次即超過887萬；《山海情》在YouTube首播，首集上線2天后點(diǎn)擊量超過80萬次，劇集上線兩周后總播放時長超過250萬小時；《理想照耀中國》已在YouTube和iTalkBB播出，印尼語、高棉語等版本將陸續(xù)登錄柬埔寨、越南、印尼等國家的新媒體平臺；《大浪淘沙》與國內(nèi)同步在YouTube、iTalkBB、葡萄牙伊比利亞電視臺Canal IU頻道播出，英語版登陸北美新媒體平臺Amazon Prime Video以及Dailymotion和Facebook，還將在韓國、巴基斯坦、希臘等國家和中東地區(qū)上線播出……

　　去年至今，一批重大題材電視劇通過國際互聯(lián)網(wǎng)平臺、自主平臺和友好國家電視臺播出，獲得海外觀眾的廣泛肯定，刷新國際社會對中國主旋律電視劇的觀感，實(shí)現(xiàn)了中國電視劇海外傳播新突破。

　　新突破的實(shí)現(xiàn)難能可貴

　　國家廣電總局發(fā)展研究中心國際所所長朱新梅告訴記者，新突破的具體表現(xiàn)主要有三點(diǎn)：一是類型和規(guī)模的突破。無論是脫貧攻堅題材電視劇、抗疫題材時代報告劇，還是以紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立100周年為題材的電視劇，都進(jìn)入了國際市場。二是傳播范圍的突破。重大題材電視劇不僅在亞洲國家播出，也走進(jìn)歐洲國家；不僅在發(fā)展中國家播出，也在發(fā)達(dá)國家播出。三是實(shí)現(xiàn)人類共同價值觀的廣泛傳播。重大題材電視劇昂揚(yáng)向上、積極進(jìn)取、明亮溫暖，成為國際電視劇市場的一股清流和暖流。尤其是在全球遭遇新冠肺炎疫情，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局的背景下，這些劇為全球觀眾提供了重要精神力量。

　　一些重大題材電視劇出品方也肯定了專家的觀點(diǎn)。《在一起》出品方耀客傳媒副總裁、總編審孫昊說：“這部劇無論是合作區(qū)域的廣泛度還是合作伙伴的影響力，都遠(yuǎn)超以往?！?021年，《在一起》緊鑼密鼓地先后播出印尼語版、波斯語版和泰語版等。目前，西班牙語版正在制作中，土耳其和中東地區(qū)的合作正在洽談。2021年，《在一起》還榮獲亞廣聯(lián)電視劇類大獎。評委會在給《在一起》的評語中說：“這是一個關(guān)于愛、勇氣、犧牲和人性的故事，與疫情下生活在地球上的每個人產(chǎn)生共鳴?！睂O昊認(rèn)為，《在一起》的強(qiáng)制作、好口碑，尤其是在全球抗疫大背景下，該劇傳遞的人類共同價值觀和情感以及休戚與共的人類命運(yùn)共同體理念，為其帶來了源源不斷的關(guān)注和市場機(jī)會。

　　Amazon Prime Video是北美主流視頻網(wǎng)站，《大浪淘沙》出品方杭州佳平影業(yè)有限公司董事長吳家平說，這部劇在這家網(wǎng)站的播出，是重大革命歷史題材電視劇第一次在該平臺播出，在海外傳播方面具有重要意義。

　　一直以來，中國古裝劇、動畫片、青春劇出口較多，美食和傳統(tǒng)文化短視頻造就了不少海內(nèi)外網(wǎng)紅。這些視聽產(chǎn)品都具有適合海外傳播的元素，可謂“自帶流量”。而重大題材電視劇必須是現(xiàn)實(shí)題材，要依靠其背后的價值觀和獨(dú)特的敘事技巧以及演員精湛的表演吸引觀眾，這對電視劇創(chuàng)作提出了極高的要求。朱新梅認(rèn)為，“從這個意義上來說，重大題材電視劇海外傳播實(shí)現(xiàn)新突破顯得更難能可貴，更能體現(xiàn)中國電視劇創(chuàng)作達(dá)到的精神高度和美學(xué)高度。”

　　高質(zhì)量劇集提供最基礎(chǔ)支撐

　　業(yè)內(nèi)專家和出品方普遍認(rèn)為，重大題材電視劇海外傳播之所以能夠?qū)崿F(xiàn)新突破，主要原因是中國電視劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，重大題材電視劇的制作質(zhì)量不斷提升；海外發(fā)行能力不斷增強(qiáng)，經(jīng)驗更加豐富，傳播渠道更加廣泛。

　　吳家平說，在《大浪淘沙》海外播放平臺的評論區(qū)，有觀眾留言贊揚(yáng)該劇“制作和演出陣容都出類拔萃”“歷史真實(shí)、演技專業(yè)、臺詞精準(zhǔn)，加深了當(dāng)代人對那個年代的理解”。

　　朱新梅認(rèn)為，重大題材電視劇本身制作質(zhì)量高，尤其是具有強(qiáng)烈的受眾意識，主動面向年輕人創(chuàng)作，對敘事方式進(jìn)行了創(chuàng)新，為其拓展國際市場、提高國際影響力競爭力提供了最基礎(chǔ)的支撐。這些電視劇準(zhǔn)確把握了時代精神，反映了中國當(dāng)代發(fā)展背后的價值觀，為人們了解中國提供了窗口和文本。另外，我國已經(jīng)初步建立起電視劇的海外傳播產(chǎn)業(yè)鏈，海外發(fā)行主體不斷發(fā)展壯大，有的機(jī)構(gòu)建立了遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和覆蓋廣泛的播出平臺以及海外傳播自主平臺，對外譯制機(jī)構(gòu)也不斷發(fā)展壯大，多語種譯制能力進(jìn)一步提高，這些都為重大題材電視劇海外傳播提供了有力支持。

　　樹立全球化運(yùn)作營銷理念

　　一直以來，重大題材電視劇海外傳播的難度較大。此次新突破，標(biāo)志著重大題材電視劇找到了進(jìn)入國際主流人群的表達(dá)方式，中國價值、中國精神以更受歡迎的電視藝術(shù)形式進(jìn)入國際主流社會，將被更廣泛的國際主流人群了解、接受和認(rèn)同。

　　以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。我們應(yīng)該怎樣進(jìn)一步做好國產(chǎn)電視劇的海外傳播工作？

　　朱新梅認(rèn)為，重大題材電視劇的海外傳播需要政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場機(jī)制的有機(jī)結(jié)合，各方要形成合力：政府要積極有為，為重大題材電視劇的創(chuàng)作和海外傳播提供必要的支持，產(chǎn)業(yè)鏈上下游市場主體要形成高效的合作機(jī)制，制作機(jī)構(gòu)要用心用情用功打造精品力作；譯制機(jī)構(gòu)要精心譯制，降低海外傳播的語言門檻；發(fā)行機(jī)構(gòu)要不斷開拓國際市場，為重大題材電視劇提供更好的播出平臺。在創(chuàng)作方面，電視劇工作者要堅持守正創(chuàng)新，不斷發(fā)掘重大歷史題材的新內(nèi)涵，探索新的表達(dá)方式和敘事策略，開創(chuàng)性地應(yīng)用新的視聽技術(shù)。

　　孫昊說，應(yīng)該調(diào)動一切可以調(diào)動的力量積極投入海外傳播工作。比如《在一起》的海外傳播就是外交部、國家廣電總局、上海廣播電視臺、耀客傳媒等各方傾力合作的結(jié)果。以伊朗國家電視臺的播出為例，首先由中國駐伊朗大使館做了大量介紹推廣工作，常華大使將該劇大力推薦給伊朗方；伊朗方選定之后，在中國國家廣電總局國際司支持下，耀客與伊朗使館對接并共同商討版權(quán)合作事宜，主動將該劇的版權(quán)無償授予伊朗國家電視臺，并在片源、音源和字幕上提供了盡可能完備的后期制作支持。此前，在伊朗國家電視臺播出的中國影視劇寥寥無幾，華語電視劇譯制配音的時間很長，但此次僅用幾個月就完成了波斯語版的相關(guān)工作并播出，被視為“奇跡”。

　　“國產(chǎn)電視劇的海外傳播要進(jìn)一步完善跨文化傳播機(jī)制，建立通暢的海外傳播途徑，樹立起全球化的運(yùn)作營銷理念?！眳羌移秸J(rèn)為，我們應(yīng)該針對不同海外市場，構(gòu)建從包裝、宣傳、播出到反饋的跨文化產(chǎn)業(yè)鏈，建立和維護(hù)中國影視作品的國際品牌。他介紹，杭州佳平影業(yè)在韓國、葡萄牙、希臘等國家都嘗試和當(dāng)?shù)氐膫髅綑C(jī)構(gòu)建立長效的合作機(jī)制，共同促進(jìn)中國電視劇的海外傳播。（苗 春）