“萬(wàn)物皆可盲盒”是偽命題
隨著各行各業(yè)刮起盲盒風(fēng),“萬(wàn)物皆可盲盒”一度成為流行語(yǔ)。有媒體甚至將“盲盒經(jīng)濟(jì)”總結(jié)為2021年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱詞之一。實(shí)際上,“萬(wàn)物皆可盲盒”是個(gè)偽命題。
盲盒消費(fèi)有市場(chǎng)需求,因此其存在有合理性。比如,不少博物館推出考古盲盒,將“考古挖掘”這一動(dòng)態(tài)體驗(yàn)引入盲盒中,創(chuàng)新形式吸引消費(fèi)者熟悉了解文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者對(duì)考古的好奇。
但市場(chǎng)上更多的盲盒營(yíng)銷已經(jīng)走偏。舉例來(lái)說(shuō),有商家利用年輕人渴望脫單或拓寬交友圈的心理,瞄準(zhǔn)婚戀交友市場(chǎng),賣起了“脫單盲盒”。這類盲盒線上線下均有售賣,玩法大致類似,消費(fèi)者花幾元錢可以隨機(jī)獲取一個(gè)陌生人的聯(lián)系方式,或留下自己的聯(lián)系方式等待被“有緣人”抽取。不過(guò),有參與“脫單盲盒”的消費(fèi)者表示,抽到虛假個(gè)人信息的概率極大,甚至還有消費(fèi)者個(gè)人信息被泄露,留下聯(lián)系方式后,隨之而來(lái)的是連續(xù)不斷的商業(yè)推廣,甚至收到詐騙信息。
盲盒作為一種產(chǎn)品營(yíng)銷方式,對(duì)商家而言確是商機(jī),但不是什么產(chǎn)品都適用盲盒的“盲”屬性。盲盒營(yíng)銷不能僅靠拆盲盒給予的情緒價(jià)值作為支撐,應(yīng)更注重產(chǎn)品內(nèi)涵,滿足人們的精神需要。從“考古盲盒”風(fēng)靡可以看出,內(nèi)容過(guò)硬的產(chǎn)品能持續(xù)為消費(fèi)者提供驚喜與滿足。
盲盒歸根結(jié)底賣的還是產(chǎn)品,商家應(yīng)多在產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及質(zhì)量上下功夫,升華盲盒IP內(nèi)涵,這樣才能既留住驚喜,又能守住底線,促進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。
另外,盲盒在售賣時(shí)由于產(chǎn)品的不可見(jiàn)性和隨機(jī)性,很容易產(chǎn)生虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷等問(wèn)題,這就要求監(jiān)管部門盡快完善相關(guān)制度和規(guī)則,嚴(yán)打失信行為,規(guī)范盲盒市場(chǎng)發(fā)展。(余悅)
版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。