深圳:用創(chuàng)意設計書寫發(fā)展新篇
光明日報記者 黨文婷 嚴圣禾
創(chuàng)意設計是制造業(yè)價值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一。深圳是全國首個獲得聯(lián)合國教科文組織授予“設計之都”稱號的城市,以“深圳設計”為代表的“中國設計”正在推動中國高質量發(fā)展、構建“雙循環(huán)”格局和增強文化自信上起到越來越重要的作用。其中,許多精彩的發(fā)展故事也在揭示著這一領域的未來趨勢。
從“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”
2021年年末,趕著過年前給顧客出貨的設計師楊光,在深圳羅湖水貝萬山珠寶產業(yè)園里忙得團團轉。他剛指導完工作室的新人鑒別珠寶,轉身又給工廠打電話了解進度。
“下半年開始,訂單量就一路增加?!睏罟庹f,自2017年他從意大利留學回國開始創(chuàng)業(yè),即使疫情期間,銷售額也一直保持每年約30%的穩(wěn)定上漲。
讓楊光的初創(chuàng)企業(yè)“逆市上揚”的,正是創(chuàng)意設計的力量。20世紀80年代,出于降低成本的需求,香港將黃金珠寶產業(yè)轉移到了深圳水貝村一帶,深圳的珠寶產業(yè)也由此迅速發(fā)展。2020年,水貝-布心黃金珠寶產業(yè)集聚區(qū)黃金珠寶交易約占國內市場份額的50%。
楊光的父親便是在那個時代“下?!睆氖轮閷毊a業(yè)的一員。作為一名不折不扣的深圳“寶二代”,他對珠寶產業(yè)這些年來的變遷有著極其深刻的體會。
“那時黃金珠寶都還停留在款式加工階段,沒有設計的概念,業(yè)內叫作‘做貨’?!睏罟庹f,2012年從珠寶設計專業(yè)畢業(yè)后,他跟隨父親從事珠寶貿易,發(fā)現(xiàn)了潛藏的機遇。
“那幾年,年輕人都不愿意買內地品牌,消費水平高一點的更是只喜歡溢價高昂的外國‘大牌’。他們很大程度上都是在為設計買單?!睏罟庹f,此時深圳本土的珠寶品牌已占據了全國的半壁江山,但多為黃金首飾制造加工、批發(fā)類,零售類品牌很少。
“隨著生活水平的提高,年輕消費者審美要求也越來越高,國內將產生巨大的新市場?!睏罟庖闳粵Q定去珠寶產業(yè)最悠久的意大利深造。
這次學習,楊光的目標更加明確——不僅要帶回領先的設計理念,也要和優(yōu)秀的制造工藝融合在一起?;貒?,他放手一搏,大膽將對珠寶的美好想象應用在自己的作品設計上,收獲了意想不到的市場反饋,“新一代的消費者是很愿意為設計買單的”。
而這也得益于深圳強大的科技基礎。從意大利帶回的工藝很好,但全手工制作的效率一直上不去?!拔液鸵恍┛萍脊竞献?,運用3D打印、雕蠟漆板掃描等技術解決了這個問題。”楊光認為,創(chuàng)意設計產業(yè)之所以在深圳發(fā)展得好,也是因為基礎制造業(yè)扎實。
這是深圳設計賦能產業(yè)轉型過程中的一個典型故事。“設計解決問題”,談到2021深圳設計周的主題,深圳市委宣傳部副部長吳筠認為,“深圳設計”的特點就是面向市場,與工業(yè)、服裝、珠寶、家具等產業(yè)同步發(fā)展、相輔相成,加上高科技賦予的豐滿羽翼,正吸引眾多國內外人才和資金進入。
讓“中國創(chuàng)造”走向世界
2021年12月28日下午,2021深圳設計周期間,來自深圳市洛斐客文化有限公司的創(chuàng)意設計產品“小翹鍵盤”經過激烈角逐,獲得了第二屆寶安文創(chuàng)設計大賽銀獎。
事實上,洛斐原創(chuàng)的首款原點藍牙機械鍵盤截至2021年銷售量已超過200萬臺。洛斐在海外鍵盤類的眾籌項目中,至今保持著前三名的好成績,甚至帶起了一股辦公產品“輕復古”的流行趨勢。
故事要從2008年說起。那一年,創(chuàng)始人工業(yè)設計師褚明華開始追逐自己的夢想——做產品。折騰了5年,七七八八的電子產品做了不少,但創(chuàng)新設計的價值無法被客戶認同,總是在成本上討價還價,利潤很薄。
深思熟慮后,褚明華開始抓住深圳設計最大的優(yōu)勢——與制造業(yè)深度融合。以“小翹鍵盤”為例,四周微翹的鍵盤造型設計,其目的是以手腕為圓心,讓手指距離每一個按鍵都更加舒適自如。做到每個細節(jié)都潛藏巧妙用心,是設計師們一次次跑工廠、下產線和上百次試驗調整的結果。
“隨著傳播全球化,海內外的消費者總有一些習慣和愛好是共通的,好的設計可以把它們都結合起來。”深圳市洛斐客文化有限公司營銷總監(jiān)李征依自豪地說,2019年,洛斐在世界知名的眾籌網站indiegogo上發(fā)起眾籌,以近百萬美元的銷售額拿下該網站鍵鼠品類第一名,甚至驚動了indiegogo的總裁,“疫情之前他來中國考察,指名第一站就要來我們公司。”
談及未來,李征依充滿信心:“今年我們的海外官網每月仍然保持著5萬美元左右的銷售額。接下來產品將進入東南亞市場,并且會在日本做眾籌。”
“整個珠三角的制造業(yè),像小家電、數(shù)碼電子產品的生產能力都很發(fā)達,給設計師的產品落地提供了很好的土壤?!鄙钲谑袆?chuàng)意投資集團有限公司文化品牌部負責人范青青告訴記者,越來越多的設計師和設計公司,開始做自己的產品和品牌,最大程度上保留了設計的意義和精髓,也才有了今天“百花齊放”的局面。
而設計和工業(yè)的深度融合,也離不開政府層面的統(tǒng)籌和推動?!斑@些年,無論是市級、區(qū)級政府,還是我們產業(yè)園區(qū),都很看重創(chuàng)意設計產業(yè),會舉辦各種各樣的活動進行資源對接和行業(yè)交流。”范青青說。
早在2012年,深圳市政府就已出臺全國首個工業(yè)設計專項扶持政策;從2017年開始,深圳開始每年舉辦“深圳設計周”,并啟動總獎金高達千萬元的“深圳環(huán)球設計大獎”,致力于打造與米蘭、巴黎、倫敦、紐約設計周媲美的國際設計界頂尖活動。
據統(tǒng)計,僅深圳工業(yè)設計這一門類,2020年總產值就達134.56億元,同比增長16%,帶動下游產業(yè)經濟價值超過千億元。
讓“中國設計”充滿文化自信
2021深圳設計周期間,一場充滿創(chuàng)意與魅力的“新國貨當自強企業(yè)聯(lián)展”展示出了日益成熟和強大的新國貨設計創(chuàng)新力。
“如果你了解深圳的話,就會發(fā)現(xiàn)這座城市在設計領域里,方方面面都走在全國前列?!鄙钲谑谢鹄窃O計總監(jiān)楊振說。
這位1998年就來到深圳闖蕩的資深設計師,也是深圳本土乃至整個國內創(chuàng)意設計產業(yè)的觀察者?!敖裉欤畤薄蔀橐环N設計思維,這與我們這些年的經濟發(fā)展有關。老百姓生活水平提高了,回頭看自己的悠久歷史,也更加自信了?!睏钫裾f,“例如近年來李寧的‘國潮’服飾,比亞迪電動車唐、宋、元、漢,靠東方元素的設計魅力贏得了市場?!?/p>
而這些新國貨的流行,也使得設計在提升大眾審美、文化自信中扮演著更加重要的角色。“大眾視覺審美的進化,離不開設計師。例如談到日本,大家首先想到的‘日式’風格,這就是設計師們長期塑造的結果?,F(xiàn)在,看見‘國潮’,大家也能認出這是中國風?!?/p>
“如今,我們已經足夠國際化了,想要得到提升,需要在設計上尋找新的語言、新的突破,于是我們回頭尋找?guī)浊甑膫鹘y(tǒng),在新時代下賦予它新的語言?!睏钫裾J為,回歸到自己的文化底蘊進行開發(fā),也是設計發(fā)展的必然結果。
以中國符號為潮流的設計,獨樹一幟的東方魅力也讓世人刮目相看——2019年,采用潮州本地手工木刻進行雕刻印制的“潮州三寶”榮獲了Pentawards銀獎;以竹子造型作為竹笛包裝的玉屏蕭笛——仙笛獲得了2021年紅點獎。從2012年至今,深圳企業(yè)和設計師累計獲得德國iF設計獎1365個,紅點設計獎909個,獲獎數(shù)量連續(xù)10年位居全國大中城市首位。
今天,深圳的創(chuàng)意設計,在原創(chuàng)設計、本土意識領域走出了一條屬于深圳、屬于中國的設計之路,更在助力產業(yè)向創(chuàng)新鏈、價值鏈的源頭邁進。
《光明日報》( 2022年01月07日 04版)
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